我国排球赛事现场观众体育消费现状调查及影响因素的研究.pdfVIP

我国捧球赛事现场观众体育消费的现状调查与影响因素研究 中文摘要 中文摘要 排球运动对于国人来讲，意义非凡。在20世纪80年代，我国女排在艰难的 环境下取得“五连冠”的佳绩，在国人心中树起了一座丰碑。之后，我国女排长 期处于跌宕起伏的时期。中国排协于1996年底进行体制改革，将排球联赛推向了 市场，突破传统的操办体育的模式。从体育赛事来讲，观众就是消费者，是竞赛 市场的买方主体，是商品流通过程中最重要的环节。商品的价值能否实现，关键 在于买方的多少及其能否实现商品交换。现场观众数量的多少直接影响着俱乐部 的收入，也是决定赛事可持续性的关键因素。然而，现在我国排球赛事的现场观 众人数一直不容乐观，出现“有球无市”的现象，这是制约我国排球赛事发展的 重要因素，并直接影响到排球联赛的市场化和产业化。可见，对排球赛事现场观 众体育消费情况以及影响因素的研究是当务之急。 本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法 和比较分析法等方法，以2010年我国男、女排锦标赛和大奖赛的现场观众作为研 究对象，对现场观众的体育消费现状进行分析，同时对观众在排球方面的消费情 况进行研究；从人口结构、社会阶层、文化因素、经济因素、家庭因素、体育消 费环境和大众传媒等因素，对现场观众的体育消费情况进行深度研究，探索促进 排球赛事快速发展的方法。 研究结果表明：(1)现场观众中，男性多于女性，且有显著性差异；青少年 人数多于中青年人数，中老年人数最少；学生、科教卫人员、国家或企业管理人 员和公司职员是构成现场观众的主要职业；观众的学历层次较高，学历在大专及 其以上的观众人数占49．8％；观众的收入水平较低，月收入在1000元以下的观众 人数最多，其次是收入在1001．2000元的观众。(2)现场观众体育消费的态度较为 明确，对体育消费的认识较高；现场观众的体育消费动机主要为：丰富业余生活、 强身健体、缓解身心压力、防病祛病等。 体育消费动机呈现多样性和差异性。(3) 观众的年体育消费水平有待进一步提高。 年体育消费金额在201．500元之间的观 众，占25．9％；其次是消费金额在101．200元之间的观众占21．6％。观众用于排球 运动相关消费的金额主要集中在50元以下。观众更倾向于实物型体育消费，参与 型和观赏型体育消费的水平较低。观众在排球方面的消费较低，主要是实物型体 中文摘要 我国排球赛事现场观众体育消费的现状调查与影响因素研究 育消费，参与型和观赏性消费更低。(4)社会阶层与观众参与体育消费有显著相 关性。处于上层、中上层的现场观众在排球运动相关的消费中，消费的比重较高； 处于中间阶层及其以下阶层的现场观众消费比例较低。(5)观众生活的地方，经济 发展程度相对较好，体育消费意识也较高，但是政府对开展排球运动的积极性不 够；社区中排球运动场馆不足，缺乏排球运动健身指导员，对排球运动知识的宣 传和技术的传授不足，排球运动文化的氛围较淡。(6)排球运动在家庭体育中开展 的程度较低，并且观众的闲暇时间不足，制约着观众参与体育活动的时间和参与 体育消费的可能性。(7)排球赛事的组织和管理水平有待提高；赛事产品的内容较 为单一，排球运动的附带产品开发不利，特别是具有中国特色的排球运动相关产 品和市场没有起色：排球赛事水平有待进一步提高。(8)大众传媒与观众实施体育 消费呈显著相关性，观众获得排球赛事信息的方式较为传统，网络、手机媒体等 新兴媒体应用的程度不高。 建议：(1)扩大女性群体对排球赛事的关注度，积极引导女性群体在排球赛 事方面的消费。完善观众的职业结构，努力提高各职业人员对排球运动的兴趣和 爱好，提高排球运动在各个职业群体中的市场占有率，尤其是要重点开发中间阶 层观众的参与率。(2)完善现场观众体育消费的结构，保持观众在实物型体育消 费的基础上，提高观众在参与型体育消费和观赏型体育消费的比重。(3)积极引 进外援，提高赛事水平；同时在赛事过程中，开展灵活多样、具有吸引力的活动。 比如：局间开展啦啦操、抽奖活动、明星签名纪念品的发放，以及赛后进行运动 员和观众的交流会等。(4)在保持观众合理工作量的基础上，提高工作效率，获 得更多的闲暇时间；同时要对排球运动进行多种娱乐形式的探究，提高排球运动 在家庭体育中的地位。(5)充分利用网络、手机等新兴媒体的优势，积极与媒体 合作。保持“三