技术力驱动SEM超级账户管理研究摘要.pdfVIP

百度认证营销专家申请者论文 题目： 技术力驱动SEM 超级账户管理研究 姓名： 黎李 2016 年 05 月20 日 技术力驱动SEM 超级账户管理 引 言 2016 年3 月10-11 日，国双受邀参加在美国圣迭戈举办的SEMPO （国际搜 索引擎营销专家组织）成员论坛。会议中，国双进行了超级账户管理经验的分享， 此分享一开场便惊动全场，要知道，我参与管理的此超级账户关键词量——7000 万，是全美最大的SEM 超级账户的近8 倍（该账户词量在900 万）。论坛上，各 国SEM 专家对超级账户管理难题及其解决方案也提出了很多问题，以此为出发 点，我开始了本次论文的撰写。本文将系统地梳理超级账户管理方法，稍后，此 文还将翻译为多国文字，分享给SEMPO 各国专家。 I 摘 要 搜索引擎广告作为数字广告投放中的重要一环，账户投放量级大、账户数量 众多、管理难度大的超级账户开始涌现，单纯靠人工管理的方法将无法提升账户 管理效率，需要将大量重复的工作归纳整理，用技术手段解决海量工作。在我的 SEM 职业生涯中，接触和参与了3 个不同行业的超级账户管理，很有幸背靠国双 公司大数据挖掘技术，我总结了一套超级账户管理方法，也参与设计了很多高效 工具，超级账户管理的难点通过技术手段，得到了快捷有效的解决。 管理超级账户，想必很多SEM 精英都面临这样的难题： 一、超级账户账户对应的广告主网站品类众多、划分细致。在账户搭建初期， 在短时间内，如何快速锁定账户架构？ 二、超级账户账户数量巨大、账户结构纷繁复杂、往往广告需要配合的活动 频繁，如何在短时间内完成拓词、匹配URL、上线等执行程序？ 三、通过何种方法手段，实现超级账户海量前后端数据对接与效果监控？ 四、如何在海量关键词中，快速寻找优化点，持续提升账户优化效果？ 其中，问题二、三，本文中会给到详尽的解决方案并阐释其系统设计原理。 问题一，无法完全依靠系统，根据我的经验，将分享一些快速有效的思路和 方法。 第四个问题，有一些经验，但不一定适用各行业，作为探索，将分享一些方 法论。 最后，以研究为目的，我调研了国外账户自动化管理工具的高级功能。这些 工具没有在中国进行本地化，因此无法适用于中国市场。但是借用他山之石，我 们可以再对超级账户管理方法、系统进行不断完善，也是国双超级账户管理解决 方案未来的发展的方向。 期望各位老师前辈们能够从中受益。 关键词： SEM 管理、超级账户、搜索大数据 II 全文（目录）逻辑 第一章：什么是SEM 超级账户？ 第二章：SEM 超级账户管理中面临的难题有哪些？ 第三章：如何借助技术攻克这些难题？ 第四章：他山之石 - 国外SEM 账户管理自动化技术原理 第五章：总结 III 目 录 技术力驱动SEM 超级账户管理 I 引 言 I 摘 要 II 全文（目录）逻辑III 第一章：文献综述 1 1.1 行业背景 - 搜索引擎营销市场发展状况 1 1.2 超级账户定义3 1.3 SEM 账户管理定义4 1.4 国内外研究现状梳理及本文拟突破之处5 第二章：SEM 超级账户管理困境8 2.1 超级账户策略制定痛点8 2.2 超级账户执行过程难题 10 2.3 超级账户维护管理迷宫 13 第三章 ：超级账户管理困境各个击破- 技术力驱动超级账户管理 16 3.1 技术力助力某综合娱乐网站超级账户策略制定 16