第4章：网络广告语言.docVIP

网上广告的语言表达 何定华 　　 摘要：十年来 ,网络广告从无到有,发展迅速 。目前可以初步分为横幅 (Banner) 网络广告和文本网络广告 。由于网络广告通常要在很短的时间里吸引注意 , 传递信息 ,诱使点击 ,因此 ,网络广告的语言必须简洁生动 ,清爽醒目 ,能够引起访客的好奇和兴趣 ,适合于快速阅读。 关键词：网上广告 广告语 Banner (横幅广告)广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。卓然出众，彰现尊荣（桑塔纳2000轿车广告） 数风流，飘鹰申城香（飘鹰皮革服装商店） 很显然，前两个广告语琅琅上口、易读易记、富于节奏感；后两个则晦涩拗口、平仄不分、记忆困难。 2．构思新奇，出人意料 俗话说，话说三遍淡如水。广告语也要切忌使用套话或沿袭已有的优秀广告语。例如，“西铁城”表的广告语“领导钟表新潮流”，石英技术誉满全球播出后效果不错，很多广告主纷纷效仿，一时间“领导新潮流，誉满全球”的广告语充斥媒体，结果是东施效颦，事与愿违。例如下面两则广告语： 聪明不必绝顶（美加净生发灵） 母乳第一，贝英美第二（贝英美速食婴幼儿营养米粉） 这两则广告没有一味模仿，而是变换角度，出其不意，更胜一筹。 3．以短扬长，以退为进 广告语大多从正面入手，用简洁巧妙的语言高度概括了产品的诉求重点，充分显示自己的特点与个性。但也有的广告语从反面说，故意承认自己的某种特点与个性。但也有的广告语从反面说，故意承认自己的某种缺点与毛病。例如： 春兰空调惟一缺点是一年只有一季 这种正面反说、明贬暗褒的说法比起一味夸耀“最最”的广告语反而给人一种别开生面的感觉。 4．艺术修辞手法的巧妙运用 有的广告语灵活巧妙地运用比喻、夸张、拟人、成语、诗词、对联 等修辞方法和特殊句式，从而给人留下深刻的印象。例如： 美加净滋润唇膏——荒漠中的甘泉 想跟我一样漂亮？用诗芬吧！ 因胃需要“胃动力” 千里之行，始于“松下” 骆驼进万家，万家欢乐多 以上广告语运用了巧妙的修辞手法和句式，产生了良好的艺术效果。 艺术性是广告的魅力所在,它是广告吸引公众!感染公众!激发公众购买欲!获取公众信赖的有力手段。 网络广告设计者们深知广告就是将真实的事情艺术地告诉人们, 只有充满艺术美感,符合人们审美理想、审美情趣的广告作品才能受到受众的欢迎。 网络上大量讲究意境,追求美感的成功的网络广告作品确实令人耳目一新,比如: 1清风拂逸着春天的呼吸,阳光跃动着心灵的期盼,还矜持什么? 去踩踩春天的影子。 (搜弧商城广告) 2我和春天有个约会,就在世纪家园。 (房地产广告) 3春天来了你准备好了吗? (搜弧商城广告) 4放飞美丽心情,回归自然怀抱。 (高效度假联盟广告) 5青青大草原,自然好牛奶。 (伊利牛奶广告) 6有人愿意伴你一生,您给了他们多少时间?驾御生活新景观-广州本田。 (汽车广告) 以上网络广告词犹如一首首优美动人的散文诗,为受众描绘出一幅幅温馨动人的画面以及赏心悦目的春天大自然美景,意境浪漫,勾人联想,引人遐思,创造出感人的广告艺术形象。 从词语方面看,在词语运用上广泛多样。 既有文艺语体色彩的艺术辞藻又有朴素自然的口语既有描写色彩的、形状的形容词(清风、美丽、自然、拂逸)、叠声词(青青、踩踩),又有动感十足的展示与表达的动词(跃动、放飞、踩踩、拂逸、回归、矜持、驾御)。 广告通过语言勾勒出生机勃勃,。 四、网络广告实例 网络时代为我们带来了网络广告，网络广告以自己独特的魅力在广告市场上很快的博得了一席之地，它以网络作为广告的有利载体，呈现了很多独特优势。在时间、成本以及宣传效果上，都是传统广告不能比敌的。 随着社会的进步，科学的发展，电子计算机技术的不断推陈出新，全球已经进入了网络时代，网络时代的到来把存在了许久的广告业引领如一个新的空间。所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络广告既不同于平面媒体广告