InMobi：2014中国移动互联网用户行为洞察报告.pdfVIP

2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮” 来袭 摘要总览: 中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来 •  第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体 谁? •  这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象 •  从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体 •  多屏行为非常普遍 – 64% 的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信 和社交媒体等） 如何? •  移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介 •  在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融 •  驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性 为什么? •  移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣 •  迅速涌现的新功能、App和服务 •  大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告 广告影响 •  虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用 一般移动互联网用户行为观察 中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间 5.8 小时 收听电台 阅读报纸和杂志 17 分钟 25 分钟 使用手机 (不包括短信和电话) 104 平板设备 分钟 42 分钟 中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间 5.8 小时 60 分钟 看电视 100 分钟 使用电脑或笔 记本电脑上网 双屏行为 64% 的移动互联网用户 在看电视的同时“玩”手机 电视 手机 发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐 您通常在看电视的同时如何使用手机? 请选择排名前两位的活动 47% / 发送短信即时信息 34% ( ) 社交⺴络 如朋友圈、新浪微博等