2016-2020年传媒互联网行业现状及发展趋势展望分析报告(.版).docVIP

电影：黑马频出，BAT进入加速行业互联网化。电影票房维持高增长，年度票房有望突破400亿，平均观影人次首次突破1.5次（按城镇人口7.7亿计算），但是离北美平均数据还有较大差距，票房增长空间依旧可期。电影海外销售一直在寻找突破。BAT加入使得整个行业互联网化加速，同时带动整个行业向好发展。 电视剧网络剧：新媒体渠道日益重要。“一剧两星”的实行导致电视台收视率分化，而视频网站的市场规模和内容投入持续快速增长。随着支付市场的成熟，版权意识的增强，付费内容给观众带来的优质体验，用户为内容付费的习惯可能正在逐渐成型。因此，对内容制作方而言，来自新媒体渠道的收益日渐重要 虚拟现实（VR）：即将到来的颠覆者。随着基本构成元素的发展，比如GPU，芯片以及网络设施的发展，以及上游元件成本的下降，2016年将会有大量消费级虚拟现实产品进入大众的视野。未来头戴设备会大规模接入移动互联网，用户使用频度可能会和如今的智能手机一样。以硬件设备为基础，以内容为核心的虚拟现实产业有望蓬勃发展。 跨境电商：生态型跨境电商将成未来主流。跨境电商在外贸进出口交易规模中所占份额持续增长，但仍有较大空间。具有跨境供应链优势，上游供应品类符合消费者需求，配送效率高，能提供全程优质服务的跨境电商更容易受到消费者青睐。未来依托庞大交易数据以及交易对象信用数据的持续积累，跨境电商可打破目前中小企业难以征信的困境，向供应链金融方向发展，为产业上下游交易者提供相应的 金融服务。移动电竞：随着手游重度化趋势而快速发展移动电竞是以玩家之间的博弈为主，利用举办比赛等方式，对游戏进行精细化运营，打造游戏知名度，增加用户粘性，延长了单款游戏的生命。同时移动电竞也避免了传统端游电竞玩起来不方便，参赛门槛高等缺点。 一、传媒行业 1、电影：黑马频出, BAT进入加速行业互联网化 国内电影票房近年来基本保持30%以上的增速，今年表现尤其突出，截至10月30日，国内电影票房收入已经达到372.09亿元，同比增长51%，总票房已经超越了2014年全年票房，这还不包括即将来临的贺岁档，最终2015年度票房很有可能冲击400亿。而北美电影市场近年来整体小有下滑,2014年北美电影票房收入达到104亿美元，同比减少4.6%。 2007 年至2014 年，北美观影人次整体下降，平均观影人次从2007 年的3.84 次，下滑为2014 年的3.6 次，降幅6.7%。而截至2015年8月26日上午，中国平均观影人次则首次突破1.5次（按照城镇人口数7.7亿计算），但和北美的差距依然较大。 2014年，全球电影票房达到375亿美元，同比增长4.5%。在中国票房收入高增长的情况下，中国电影的海外销售收入却一直不温不火，在单部电影的综合收入中占比很小，相比好莱坞电影在海外市场的取得的成果，中国电影的国际化由于受到发行渠道，文化差异，创作能力等方面的制约一直没有大突破。未来中国电影向海外输出才能获得更大的全球市场,这对中国影视相关公司的制作能力和发行能力都提出了新挑战。 今年国内票房排名前十的电影类型以科幻和喜剧为主，其中中国电影公司投资制作发行的电影有6部，《碟中谍5：神秘国度》则是由中美合作拍摄。而进入到票房前十的电影中有六部是系列电影，前期系列电影的叠加宣传效果和知名度，使得系列电影成为票房佼佼者。 尤其值得注意的是，今年中国影视公司制作的魔幻电影《捉妖记》成 为票房冠军，中国自制动画电影《西游记之大圣归来》首次进入票房 前十，并且在社交媒体上获赞无数。随着制作技术的不断进步以及下游观众群体年轻化，国产魔幻和动画电影将迎来发展良机。 如果说2014年是电影行业大导演回归的一年，今年则是中国电影行业黑马频出的一年，票房前十电影不再只是传统影视制作公司的领域，转而有许多新的影视公司和导演，凭借着对市场需求的精准把握迅速崛起。我们认为随着个性化消费时代的到来，中国电影新力量将会有所发展，这些电影敢于在内容和形式上创新，加上互联网渠道的口碑传播效应，可弥补其在制作费用或者宣发力量上的不足而突围成功。 2014年，以BAT为主体的互联网公司加速进入影视产业，以互联网思维重塑影视产业链，并且带动了2015年电影市场的整体增长。内容方面，以大数据为起点，在制作环节进行市场化的策划，获取优质IP；在渠道方面，减少发行链条，节省成本；在宣发方面，利用本身流量入口优势，互联网宣发路径进行高效传播；再加上BAT公司本身的雄厚资金优势，通过参股，控股，联合投资等方式整合利用各方资源优势进入电影行业。电影行业的互联网化将促进电影市场的蓬勃发展，是对整个行业的利好。 2、电视剧网络剧：新媒体渠道日益重要 “一剧两星”后可以看到，收视率向一线卫视倾斜明显，市场份额向一线电视台集中，由于成本等方面的因素，一些弱势平台则面临无好剧可播，收视率