2016-2020年电视节目电影广告行业现状及发展前景趋势展望分析报告.docVIP

一、行业管理 1、行业监管体系及主管部门 中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门,对电视行业的管理体现在宏观管理方面,主要包括:负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责 引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思 想政治工作任务,会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传 思想文化事业发展的指导方针,指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央 的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系。 国家广电总局为电视行业主管部门,具体管理职能由国家广电总局下设的传媒机构管理司负责,其主要职能为:参与制定广播电视事业、产业发展整体规划, 拟订广播电视播出机构及频率频道(含付费广播电视频道)、节目制作经营机构、 信息网络视听节目服务(含 IPTV、互联网视听节目、手机视听节目)、广播电视有线网络业务的发展规划和政策并组织实施。负责县级以上广播电视播出机构的 设立、调整、撤销及广播电视频率频道的设立、调整、撤销等审批。负责广播电视节目制作经营机构、电视剧制作机构的建立和撤销等审批,发放和吊销广播电视节目制作 经营许可证、电视剧制作许可证等。 新闻出版总署对电视剧、电影音像制品进行管理。新闻出版总署负责新闻出版、版权管理的法律法规草案的起草,拟订新闻出版业的方针政策,制定新闻出版、版权管理的规章并组织实施；负责版权管理工作；监管出版活动；负责出版物内容监管等。 文化部同样对电视剧、电影音像制品进行管理。文化部负责拟订文化艺术方针政策,起草文化艺术法律法规草案；制定有关音像制品的相关规定。 商务部对电视剧、电影产品的出口进行管理。商务部负责拟定电视剧产品出口政策，监管出口活动。 我国对广播电视的监管是采取的是政府部门监督。政府管理部门主要负责研究行业规章、法规、制定相关发展规划、建立行业技术标准以及对行业规范进行监管。 行业的行政主管部门为中华人民共和国国家新闻出版广播电视总局。主要职能是统筹规划新闻出版广播电影电视事业产业发展，监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，负责著作权管理等。 2、行业主要法律法规及政策 二、行业发展概况 1、电视节目制作行业 近年来，中国电视产业经历了飞速发展的过程，取得了令世人瞩目的非凡业绩。但是，与西方发达国家相比，虽然我们在电视技术、硬件等方面正在逐渐缩小与他们的距离，但在节目内容、样式及创意等方面还有很大的路要走。我国从上世纪 90 年代开始，在各地电视台陆续展开了 “制播分离”的尝试。目前在全国各级电视台中，除新闻外，许多电视栏目也都采取实行制播分离的运作方式。制播分离这一节目生产方式，既可以弥补电视栏目人力资源不足， 降低电视节目制作成本，还可以有效盘活民间资本市场，从而提高电视节目品质，优化电视传媒产业结构。 近年来，以技术融合、终端融合、业务融合带来新技术革命大潮席卷而来，全球化背景更是带来了激烈的竞争。基于传统广播电视技术和运营模式的传统，广电媒体生存与发展压力越来越大。因此在互联网时代媒介融合的背景下，广电的发展必须有与之相适应的体制机制。新兴的传播手段要求其必须主动拥抱互联网，围绕市场变化，向适应时代的新型媒体转型。而在这转型过程中原有的金融经济阶段的电视节目生产交换方式，显然已经不能适应瞬息万变的时代的潮流。在电视节目的文化经济阶段，受众同时既是生产者，又是消费者，具有双重身份，也就是说电视的文化经济阶段注重的是节目的使用价值，流通的是“意义、快感和社会认同”。制播分离电视节目的生产从金融经济过渡到文化经济，近年来已经在各级电视台中颇多尝试和探索。原来的电视节目也一改单向的、一次性的商品消费属性，一跃而成为双向的、可互动的、可开发和利用的文化资产，而其生产方式，也比起前期的制播分离方式，具有明显的互联网时代的特征： （1）创新的内容、新颖的形式和精良的制作。 （2）多样的传播渠道和平台。在传统电视媒体播出同时，打破 各种媒介壁垒，利用新技术合理布局平台，在各类新媒体上传播，实现所有人对所有人的传播。 （3）重视受众体验,通过利用新技术革命，发挥新媒体交互功能,加强受众与媒体双向互动。 （4）突破经营管理方式的束缚，独立核算独立运营、自负盈亏。 （5）产生了衍生产品，拓展了产业链。 2、广告业 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。