2016-2020年传媒影视行业现状及发展前景趋势展望分析报告.docVIP

一、收购整合是传媒企业做大做强的必由之路 1、国外传媒娱乐巨头的成长史就是一部并购史 美国时代华纳公司前身分别为时代公司和华纳公司， 二者于1989 年合并。 1923 年， 亨利?卢斯(Henry R.Luce)和布里顿?哈登(Briton Hadden) 创立了新杂志《时代》周刊（Time） 。该刊将每周的新闻加以组织和 分类，对美国国内事务、国际新闻、科学、宗教、商业教育及其他领 域的报道深入浅出，并配以精彩的照片，逐渐得到美国公众的认可， 在传媒界占据了一席之地。1923 年至 1929 年， 《时代》周刊的销量 由 17000 份增至 25 万份，广告收入达 186 万美元 1，1929 年时代 公司宣告成立。 1930 年，时代公司通过兼并收购，规模不断扩大， 推出《财富》 （Fortune） 。该杂志印刷精美，财经新闻分析独具特色， 深受读者欢迎，在经济大萧条的年代里销量也直线上升。1936 年， 时代公司又推出了《生活》 （ Life）杂志，该杂志宗旨是感受生活， 纵览世界，目击重大事件，在仅仅四周的时间里， 《生活》的发行量 就达到了 53.3 万份。50 至 60 年代，时代公司迈出了多元化发展的 步伐，开始经营 3 家电台，1 家造纸厂，1 家石油公司，资产达数十 亿美元， 在全美前 500 大企业中排名第 158 位， 居出版业之首。 70 年 代，时代公司进入有线电视业，并购了家庭影院有线电视网（HBO） 。 70 年代后期，有线电视成为时代公司最大且发展最快的部门。 1918 年，华纳四兄弟在美国洛杉矶建立华纳制片厂，1923 年又 创建了华纳兄弟影业公司， 并在几年内成为电影业最大的家庭电影公 司。随着规模的不断扩大，1927 年华纳兄弟又成立了华纳通讯公司。 华纳公司开始在全美各大城市收购电影院，建立自己的连锁电影院 网， 成为当时好莱坞唯一一家集生产、 冲洗、 放映为一体的电影公司。 1966 年， 第七艺术收购了华纳公司， 组成了新的华纳-第七艺术公司。 1969 年，金尼公司收购了华纳-第七艺术公司，组成新的华纳传播公 司。 1971 年，华纳公司在原来三家音乐公司——华纳重奏、大西洋 唱片公司以及艾屈克大西洋国际公司的基础上， 又成立了华纳艾屈克 大西洋公司和华纳艾屈克大西洋国际公司，简称“WEA 公司”（负责 美国本土的唱片销售）和“WEA 国际公司”（负责在海外推销美国本 土的艺人，同时培养当地艺人） 。1972 年，华纳公司在新泽西州的米 尔福德开办了主题公园——华纳兄弟丛林园。 此后又成立了金马克通 讯公司， 主要从事双向式有线电视、 国内卫星通讯的研发工作。 70 年 代中期，有线电视尚处于萌芽阶段，但华纳公司却看到了有线电视的 巨大潜力，开始向有线电视领域拓展。该公司首先购买了一批与有线 电视业务相关的公司，如大陆电话公司，电视传播公司与塞伯斯通讯 公司，并成立了华纳有线公司。80 年代中期，华纳公司顺应并购历 史发展的潮流，进一步廓清发展战略，专注核心产业的发展，如电影 业、唱片、有线电视业和出版业，同时利用自己的有线电视网为旗下 的电影、唱片提供销售渠道。 1996 年时代华纳公司以91 亿美元收购了特纳广播公司， 该公司 最早成立于1970 年，1979 年已发展为拥有300 万有线电视用户， 1980 年6 月，特纳开播了美国有线电视新闻网 （CNN），其看家栏 目《拉里?金访谈直播》(LangKingLive)一炮打响， 收视率直线上升， 1996 年特纳广播公司又成立了另外一个有线电视网络“特纳电视网” （TNT） ， 时代华纳公司又先后收购了有线工业公司， 前进新屋企业， 顶点通讯公司、KMBCON 公司等。 2000 年，传媒史上最大的并购来临，互联网新贵美国在线 (America Online) 宣布以 1810 亿美元收购老牌传媒帝国时代华纳 (Time Warner)，成立美国在线—时代华纳公司。2009 年 12 月 9 日， 时代华纳公司正式剥离旗下子公司美国在线，分拆后，美国在线将成 为一家独立上市的互联网公司，专注于发展广告业务，但仍是美国最 大的互联网服务提供商之一；时代华纳则专注于内容业务，2012 年 实现营业收入 287 亿美元，净利润 30 亿美元，在年报中，董事长和 CEO 提到公司未来成长的主要动力来自于 ”our passion for sharing stories from the most talented and creative voices in our industries”。 2013 年，时代华纳计划将旗下出版业务-时代公司剥离为一家独立的公司。 从业务架构看，截至 2012 年末，时代华纳公司旗下总