2016-2020年某时尚品牌零售行业现状及发展前景趋势展望分析报告.docVIP

一、行业概况 1、行业所处生命周期 零售业中各类业态所处生命周期如下图所示： 随着国民经济的增长，人们将不仅仅只满足于温饱，他们对于时尚的追求、品牌和品位的要求将会越来越高，公司作为一家专业的精品时尚百货代理销售公司，作为品牌的保姆，满足了人们日益增长的消费需求。 2、与行业上下游的关系 上游行业主要为品牌供应商。下游客户主要为传统百货商场或新兴的购物中心。 二、行业壁垒 1、市场准入要求 进入大型商场、知名电商平台时，下游合作方会对品牌代理商的品牌授权、经营实力、目前代理品牌定位、团队专业度等进行逐一评估并选择适合的品牌代理商进行合作。 /2、人才专业度及经验限制 从事零售行业需要对市场、品牌、品牌经营管理有足够的专业和熟悉度，零售行业的专业人才往往需要积累多年的行业从业经验。市场上具备多年零售行业经验的综合人才较少。 3、资金障碍 根据行业惯例，公司与上游供应商签订品牌代理协议后，部分品牌会要求缴纳品牌保证金，进入下游渠道，商场等也会要求缴纳设柜保证金，公司开柜还需要采购和铺设足够多的货品，货品销售后与商场也存在一定时间的结算账期，对从事代理零售销售的公司来说，会形成较大的资金占压，需要品牌代理商具有一定的资金实力。 三、行业监管 1、行业主管部门及监管体制 现阶段我国对零售行业的监管方式可以概括为国家宏观调控指 导下的行业自律。商务部与各地的商务管理部门为行业主管部门，其主要职能是制定产业政策与发展规划，起草行业相关法律法规，百货货品问题由质监局、纤检局、物价局以及工商局等部门监管，对于销售过程中出现的问题主要由消费者协会进行自律监督。 2、主要法律法规及政策 3、产业政策 四、影响行业发展的因素 1、有利因素 （1）国家拉动内需鼓励消费 拉动经济增长的“三驾马车”中，出口面临外部需求的不确定性；投资率已经畸高，而且高投资率会进一步增加产能过剩；只有消费是增进需求的有效方法和主流力量，也是经济发展的最终引擎。2011年3月17日出台的《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》将扩大内需，刺激消费提升到了新的高度。 经过近几年的发展，全年最终消费对GDP 增长的贡献率达到51.2%，比上年提高3 个百分点，成为拉动经济增长的主引擎。但相比于发达国家60%-70%的水平，我国的消费支出还有很大的提升空间。 因此可以预期，在国家政策的支持、消费贡献率占比相对较低的情况下，消费支出未来的增长趋势还会延续。 （2）旅游行业的升温，国际旅游业让越来越多的人对国外品牌有了认识 根据国家旅游局数据，从2008年以来，中国出境旅游人数（旅行社组织）从1090万人次增加到了2013年的3355万人次，复合增长率为20.6%。与此同时旅游消费金额也在不断增长，消费的商品种类也在不断增长，从珠宝、化妆品到箱包、服饰，在这个过程中，国外的中 高端消费品品牌不断深入国人的内心，国人对外国品牌有了更进一步的认识。而在对品牌的新的认识下，国人在国内购物时选择外国中高端消费品的需要也会随之增加。 2、不利因素 （1）大经济形势下滑导致消费能力降低 从2008 年以来，中国的经济增长速度不断下滑，从2008 年的 9.6%下降到2014 年的7.4%；居民消费价格指数（当月同比）从2013 年2 月以来，总体呈现下滑趋势，从2013 年2 月的3.22 下降到2015 年2 月的1.43。 从宏观数据上可以看到，国家经济增速下降，短期内经济难有较大回升，在国家经济的减速换挡期，消费市场可能持续疲软。 （2）行业发展规范化程度低 目前中国零售市场虽然总体消费规模较大，国内社会消费品零售总额在2014年达到262,394.08 亿元。同时零售市场成长较快，2008年到2014年的年复合增长率为12.53%。考虑到目前消费支出对GDP的贡献只是51.2%，和发达国家相比还有较大差距，因此国内零售未来空间巨大。 但在终端经营上，还得用“散，乱，差”来形容。虽然近年来国内零售行业企业通过并购和自身积累实现了快速扩张，但是与国外同行业企业相比，市场集中度依然偏低，行业企业规模普遍偏小。由此，国内百货零售行业在某些领域竞争较为激烈，且主要集中在价格方面，各大品牌商家为了促销，大打价格战，重于形式，甚至有时候出 现恶性竞争的情况。行业内部的价格战一方面削弱了行业的净利润率，另一方也使得行业内的关注重点在于价格，而非产品质量与服务本身，不利于国内百货零售行业健康稳定的发展。 五、行业市场规模 1、市场需求在多重因素推动下实现了快速增长 百货零售行业与居民生活密切相关，是国民经济中的重要行业之 一。近年来，百货零售行业的市场需求在多重因素推动下实现了快速增长。 2008 年以来，虽然经历了国际经济危机，但国内消费需求仍实现了较快速的增长，Wind 资讯的数据显示，国内社会消费