2016年他经济行业分析报告 行业现状及发展趋势展望分析报告.docVIP

精品行业分析报告 目录 第一节 他经济——男性消费的崛起 ... .. 4 一、从粉丝经济逻辑理解他经济 ... .. 4 1、从粉丝经济的逻辑理解他经济：魔兽的例子 ... ... 4 2、他粉丝经济的内涵以及外延：小米的例子 ... .. 8 第二节 他粉丝经济的领域梳理 ... 10 一、体育粉丝经济：以 NBA 为例 ... 10 二、体育彩票：让男性欲罢不能 ... 12 三、宅男粉丝经济 ... 14 1、女子偶像团体 ... 15 2、游戏和二次元 ... 16 3、其他：美女和眼球经济 ... 19 四、发烧友经济 ... 20 第三节 部分相关企业分析 ... 23 一、体育粉丝经济企业 ... 23 1、中体产业 ... 23 2、莱茵体育 ... 23 3、智美体育 ... 23 4、鸿博股份 ... 23 5、华彩控股 ... 24 二、宅男粉丝经济企业 ... 24 1、美盛文化 ... 24 2、万家文化 ... 24 3、宋城演艺 ... 25 三、发烧友经济企业 ... 25 1、顺网科技 ... 25 2、联络互动 ... 25 3、奋达科技 ... 25 4、科通芯城 ... 26  精品行业分析报告 图表目录 图表 1：《魔兽世界》五个版本历年付费用户情况 ... . 5 图表 2：《魔兽世界》用户的年龄和性别分布图 ... .. 5 图表 3：魔兽世界国服现有前十服务器人数 ... .. 6 图表 4：魔兽上映当天，陆家嘴巨幅显示屏寻找曾经的公会战友 ... .. 7 图表 5：《魔兽世界》首映盛况 ... ... 7 图表 6：小米用户年龄层结构 ... .. 8 图表 7：小米智能手机出货量 ... .. 8 图表 8：NBA 联盟收入构成 ... .. 11 图表 9：科比退役带来的球星效应 ... . 11 图表 10：全球不同地区博彩业对比情况 ... ... 12 图表 11：全球各地区博彩业增速 ... ... 12 图表 12：体彩销售同比回升 ... .. 13 图表 13：体育赛事举办年带来竞猜型体彩销量上升 ... . 14 图表 14：AKB48 相关周边 ... . 15 图表 15：中国游戏市场各类型占比 ... .. 16 图表 16：中国电竞用户规模 ... .. 16 图表 17：中国二次元产业模型 ... . 17 图表 18：中国二次元产业链情况 ... ... 18 图表 19：二次元的粉丝经济 ... .. 18 图表 20：Massdrop 社区 ... ... 20 图表 21：购买 VR 产品绝大部分为男性玩家 ... . 22 表格目录 表格 1：VR 产品 ... ... 21  精品行业分析报告 第一节 他经济——男性消费的崛起 “很多时候，男性那作为生产者和竞争者的隐忍背影之下，有着较之女性更加深 刻而又躁动的消费诉求。” 从部落时代一直到现代社会，男性留给人类文明的就大多是这样的背影：没入丛 林的猎人、戴月荷锄的耕种者、奔赴前线的战士、匆匆出门的上班族。现代社会的竞 争一方面塑造了男性群体的特质分布与社会担当，另一方面，它立体打造了一名男性 的消费诉求：为登上社会等级金字塔顶端而必须拥有的强健体魄、为体现男性社会地 位而重复进行的品味与面子消费、为在众人面前保持从容与优雅所需要的得体着装与 装扮；男性争强好胜的天性让其被残酷的竞技体育所吸引，同时现实生活的艰辛与压 力使得男性更倾向于从电子产品与虚拟世界的幻想之中寻求安慰与满足。基于男性在 社会、经济、家庭中多样的角色与地位，结合男人的天性，落实到消费领域。 一、从粉丝经济逻辑理解他经济 “一个人有多不正经，就有多深情。”歌手薛之谦在歌曲《绅士》中唱出了许多男 人的心声，汉乐府民歌《上邪》中亦有关于男性忠贞爱情的自誓之词：“山无陵，江水 为竭。冬雷震震，夏雨雪。天地合，乃敢与君绝。”这种心声讲的不仅仅是爱情，其背 后也反应了亘古以来，男性矛盾的社会角色以及面对许多事物时候需要权衡的心态： 在生产领域，当男性越被要求维持其家庭靠山、工作砥柱的角色时，他的另一面，即 任性、抵挡不住诱惑、投入大量时间精力金钱在爱好上、容易对某件事物沉迷甚至狂 热、寻求短暂的逃避与安慰等等，也越容易在消费领域体现出来。 也就是说，他经济值得关注的不仅仅在于体现男性生活品质和品味的奢侈品、汽 车以及男性健康生活的体育、医疗制药保健品等领域，粉丝经济、宅男经济、甚至所 谓的发烧友经济所带来的消费颠覆以及投资机会同样值得关注与研究。 1、从粉丝经济的逻辑理解他经济：魔兽的例子 让我们再来看看魔兽 IP 这个案例。虽说魔兽的成功可能存在幸存者偏差的问题， 但