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文本目录
1.网络红人再度掀起热潮，资本市场关注提升 5
1.1“内涵网红”papi酱风生水起 5
1.2昙花一现的90后CEO马佳佳 8
1.3关注小众群体需求的马佳佳与抓取大众心里的papi酱对比关 8
1.4网红受资本市场关注度提升 9
2、从网红到网红经济，社交资产转化变现是核心 10
2.1网红流行趋势变为有颜值+有内涵+有个性的综合实力派 10
2.2变现模式应运而生，且向多元化发展 10
2.3网红经济依托上游产业链：红人的社交资产，到下游孕育出的多元变现模式 12
3、网红经济市场空间大，尤其为成熟的红人电商领域 12
3.1粉丝群体：消费习惯升级，消费能力逐渐崛起的新世代新世代是消费生力军 12
3.2移动互联网的快速传播，助力红人吸粉 14
3.3网红经济的市场空间巨大，仅从网红淘宝电商角度来测算，就有超百亿经济规模。 16
4、网红变现模式呈多元化，红人店铺变现模式较成熟 17
4.1网红主体变现模式探讨 17
4.1.1深度揭秘低调网红Li以及她的网红店 19
4.1.2网红线下主题店铺人气爆棚 24
4.1.3个体IP化，方能持续走红 26
4.1.4资本合作变现 27
4.1.5产品、服务变现 28
4.2网红经济服务商：网红负责颜值担当，公司负责后台包装 29
4.2.1网红经纪/孵化器 29
4.2.2移动社交分销平台 31
5、网红经济相关企业 32
5.1华斯股份：战略投资微卖，挖金网红社交资源 32
5.2南极电商：拟建“明星港商城”、经纪公司布局网红经济 33
5.3柏堡龙：服装创意设计龙头，打造全球时尚设计生态圈 34
5.4昆仑万维：投资映客，进军社交视频领域 35
6、风险提示 36
图表目录
图表1：papi酱 5
图表2：papi酱是2015`2016年第一新晋网红 5
图表3：papi酱短视频吐槽生活的经典画面 6
图表4：papi酱短视频吐槽生活的经典语录 6
图表5：papi酱短视屏吐槽日常生活、时事热点为主 7
图表6：短视频播放量 7
图表7：90后CEO马佳佳 9
图表8：抓取大众心里的papi酱更具优势 9
图表9：网红流行趋势变为有颜值+有内涵+有个性的综合实力派 10
图表10：红人电商较早发展 11
图表11：网红经济周边服务类公司催生 11
图表12：网红经济产业链 12
图表13：17-33岁年龄段是微博的主力人群 13
图表14：25岁以下的年轻人更关注网红新世代消费能力强劲 13
图表15：80后成长过程中（1990~2010）我国GDP年 14
图表16：新世代在众多品类的消费上比上一代高出40%复合增速达到17% 14
图表17：微信用户男士为主 15
图表18：微信拉动的娱乐消费占总生活消费的53.6%新浪微博是网红主要聚集地 15
图表19：新浪微博用户的扩散信息意愿强 16
图表20：2015年微博月/日活跃人数同比均保持30%以上增长 16
图表21：微博2015年前九大电商网红粉丝量破百万 17
图表22：有5家网红店铺位列2015年女装C店销售top10 19
图表23：网红LiForeverGirl 20
图表24：Li家网店3/10-4/10销量约1.88万件 21
图表25：4/11日上新活动 21
图表26：Li家现货限量发售 22
图表27：线下实体店活动 23
图表28：Li家布局儿童服装市场 24
图表29：餐饮界网红赵小姐 26
图表30：甜品店“高跟73小时” 26
图表31：MargaretZhag参与施华洛世奇广告拍摄 28
图表32：美妆达人MichellePha，现任Lacome美国官网彩妆代言人 28
图表33：如涵电商运营模式 30
图表34：经纪公司/孵化器帮助店铺运营流程 30
图表35：达人通平台B2C2C 32
图表36：达人通平台与达人合作模式 32
图表37：柏堡龙：全球时尚设计生态圈 35
1.网络红人再度掀起热潮，资本市场关注提升
1.1“内涵网红”papi酱风生水起
酱因短视频红遍大众生活圈
网红一词，被《咬文嚼字》杂志评选为2015年度十大流行语之一。而papi酱可谓是2015~2016年第一新晋网红。papi酱微博粉丝已超800万，目前获得共计1200万融资。正如拥有高颜值高学历的papi酱自嘲“胸不平何以平天下，不贫穷怎么当网红”。区别于普通网红的标配：锥子脸、大眼睛、高鼻梁，papi酱长相更加接地气，并靠着自制毒舌的吐槽短视频，引起大众广泛共鸣，征服无数粉丝。
图表1：papi酱
图表2：papi酱是2015`2016年第一新晋网红
papi酱以吐槽日常生活、时事热点为主，且一针见血的戳中话题要点。比如春节时，网络上热议的回老家如何应付三姑六婆的招术，papi酱就通
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