绿箭广告分析1.pptxVIP

——广告的分析; 目 录;视频广告： 2011年绿箭口香糖之父女篇 2013年绿箭口香糖之田园牛车篇 2014年绿箭口香糖之别让贾玲替你出手 2015年绿箭口香糖之熊篇 ; 平面广告; 平面广告;绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲近”这一概念，始终贯彻品牌理念“相见才是亲”，鼓励亲人、朋友、恋人更多创造相见的机会，去享受面对面的亲近。 以近年来的电视广告举例，在2011年的父女篇中出现的父女情，2012年五月天参演的田园牛车篇中着重体现的友情，2014年以及2015年着重表现的爱情，始终都围绕着拉近人与人之间的距离，让彼此更亲近这一主题，以达到绿箭的核心理念的传播，拉近绿箭产品和消费者之间的距离。 在平面广告中，始终运用大片的绿色以突出清新自然的感觉，给消费者以最直接的视觉冲击。 ;传统媒体： 电视广告 户外电子屏广告 杂志广告等 新媒体： 微信微博等社交平台 新浪搜狐网易等自媒体平台 淘宝京东等电商平台;微信“扫一扫”功能的推出，让扫二维码一键关注品牌微信公众号，成为当下品牌与消费者在移动端互动的主流玩法。那么问题来了，是否存在其他更有趣、更便捷的玩法可以助力品牌实现与消费者的深度沟通与互动呢？ 前不久，绿箭与腾讯基于微信“扫一扫”功能开展了深度的商业化合作探索，消费者只要用微信扫描绿箭口香糖任一款商品外包装上的条形码，即可进入绿箭的互动体验。在11月初正式上线的绿箭100周年特别版——印有品牌代言人五月天卡通形象的百年绿箭密封铁罐上，也再次引入了双方合作的微信扫一扫条形码。这套密封铁罐以五月天一场齐聚的演唱会为主题，用五个具有“五月天故事”的句子，告诉消费者不要将时光浪费在“等待”中，而要去创造每一次的相遇的机会。五个组合在一起可成为一幅完整的音乐舞台画面，刺激消费者“集齐五个，把五月天带回家”。此举不仅让用户参与绿箭微信互动体验再次添加了新的入口，也成功让该活动的覆盖人群延伸至五月天广大的粉丝群体。作为微信商业化合作进程中首个“扫条码”互动项目及首个“微信表情”合作案例，激起了业界对微信合作的更多思考;————与消费者互动，深度传达品牌诉求 此次双方合作活动的设置使整个用户参与和体验过程非常方便直接。 活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验： 1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家“别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更加便利的条件。 2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详情页同时设置有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传播扩散。; 绿箭“开聊”卡通微信表情 ;试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播，也更加有助于形成品牌的好感度。 一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通，而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其他品牌广告主提供了更多的参考。 ;广告创意： ; 文案： 绿箭广告中常用的广告词 1、绿箭让我们更亲近 2、嚼绿箭，清新口气，放松压力 3、清新口气，不留痕迹 4、清新口气，你我更亲近 5、绿箭，带来清新口气，让相见更亲近 我们很容易可以看出核心词汇是“清新”与“亲近”，这也是绿箭一直以来想传达的核心理念，不管广告创意如何变化，核心理念却是不变的，我们由此可以得知广告文案需要紧扣品牌主题以及核心理念，这就是所谓万变不离其宗。 ;