第4讲-消费者行为分析.pdf

第四讲 引 言 没有因生产不出产品而破产的企业，只 有因销售不出产品而破产的企业。 企业为了获得准确的需求估计，仅仅了 解需求函数是不够的，还必须了解消费 者的行为特征。 内容概要 偏好：消费者想要什么 预算约束：消费者买得起什么 消费者选择行为：效用最大化 支付意愿与消费者剩余 4-1 消费者偏好 消费者行为理论的基本假设 消费选择时具有完全信息 收入全部用于消费 消费者偏好的特征: 对鱼的偏好大于熊掌 a、偏好顺序的完备性 对鱼的偏好小于熊掌 鱼和熊掌无差异 b 、多多益善：消费者偏好数量更多的商品组合 c、偏好顺序可传递：若对A偏好大于B 、对B偏好大于C， 则对A偏好大于C 偏好的度量：效用（Utility ） 效用的界定 消费者从商品或服务消费中所获得的心理上的满足程度 效用反映了消费者的偏好程度 效用的衡量方式  基数效用：总效用、边际效用 效用如长度、重量一样，是可测度的  序数效用：无差异曲线 效用不可测度，效用数值只反映偏好的 次序，不反映程度的大小 基数效用论 总 效 用（TU） 消费者在一定时期内消费某物品所获得的效用总量 TU TU(Q)＝ MU  边际效用（MU ） 消费者增加一单位某物品消费所获得的总效用变动量 TU dTU MU ＝ Q dQ 边际效用递减规律 消费量Q 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 TU MU MU TU 0 Q 0 Q MU 课题思考1：价值悖论 没有什么能比水更有用，然而水很少