商标商誉与企业核心竞争力.PPT

商标、商誉与企业核心竞争力 —杨叶璇 2012.3.29 济南 目录 一、正确认识商标、商誉与企业核心竞争力的关系 二、商标法律知识概述 三、企业商标战略、策略的制定与实施 四、行政与司法案例 五、结束语 一、正确认识商标、商誉与企业核心竞争力的关系 商标与品牌本质上概念相同。商标具有区别商品或服务的不同来源的作用。商标是商誉的载体。具有商誉的商标才是企业的宝贵财产。 例：海鸥相机、玉兰油、秦池 树欲静而风不止，市场竞争客观存在，且愈来愈激烈。商标是重要的竞争武器。 例：中国加入WTO与美国、欧盟的知识产权谈判 mm’s 巧克力、迪斯尼、万宝路的案例 市场经济为法治经济，商标法是法律制度的重要组成部分 (1982、2001年的商标法立法与修正。) 我国商标法并非实行绝对的申请在先原则，对于在先于市场上进行诚实信用使用 商标的当事人，视其商誉高低 的情况，也予以不同程度的保护。 商标制度旨在保护人类智慧劳动的成果，维护公平竞争，实现市场主体及其提供的商品或服务的优胜劣汰。 例：可口可乐、三鹿 市场资源配置消除垄断、商品和服务同质化的大量发生、保护新颖科技时限化制度的实施等，使商标和商誉成为决定商品和服务附加值的重要因素，是企业增加盈利乃至国家富强的必由之路。 例：瑞士钟表 自主的知识产权和商誉是市场主体的核心竞争力。正确制定商标战略，运用商标法律保护以提高核心竞争力，实现科学发展。 理论与实践 1、随着社会的演进，商标制度和商标作用与时俱进，迅速发展。 我国商标制度简史。 农产品、矿产品商标使用（金龙鱼例），行业发展趋势 理论与实践 2、商标与商誉的对应关系与其区别来源作用的发挥，具有占领市场和决定价格的重要作用。企业在牟取商品销售的货币效益的同时，更要重视商标的市场商誉和商标资产价值的变化情况。既要把握当下，更要注重未来！ 例：美加净、中华牙膏 理论与实践 3、商标制度促使企业，乃至全社会的科学发展。 例：耐克，绿色食品等 二、商标法律知识概述 商标注册申请与审查 1、绝对理由（禁用条款与禁注条款） 例：黑人牙膏、黑妹牙膏 2、相对理由（商标近似与商品类似） 例：第九类商品的ECEC与ece商标 何为商标权？ 知识产权、工业产权、商标权的概念以及商标权与工业品外观设计的关系 例：两面针牙膏 商标权为私权，属于民事权利范畴。 商标法的基本原则（在奉行民法基本原则下） 自愿申请原则/强制注册原则 申请在先原则/使用在先原则（世界上两种商标制度的殊途同归） 优先权原则/方便当事人原则 商标保护的双轨制 商标注册程序及途径 三、企业商标战略、策略的制定与实施 根据自身特点，正确制定和实施商标战略与策略， 恰当处理好商标与其他知识产权的关系。 例：哇哈哈图形商标权与该图形设计人著作权 的关系。 例：“乔丹”运动商品商标与世界著名运动员迈克尔.乔丹姓名权的关系。 针对当前已注册商标量大、商标注册审查周期长、 商标不正当竞争严重等情况，未雨绸缪，采取正确的战略战术。 如：建立商标战略联盟 正确认识驰名商标制度，实现科学发展。 驰名商标制度实质上是对未注册的公众熟知商标予以保护 四、行政与司法案例 商标申请人/注册人 商标 川沱商标 四川沱牌曲酒股份有限公司 四川川沱酒业有限公司 商标申请人/注册人 商标 怡宝商标 华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司 中山市东凤镇新力宝饮料食品厂 商标申请人/注册人 商标 小肥羊商标 内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司 内蒙古华程科贸有限责任公司 （无效） 商标申请人/注册人 商标 丰田商标 日本丰田株式会社 丰田汽车公司 吉利集团有限公司 （异议不成立） 商标申请人/注册人 商标 路虎商标 路华公司 吉利集团有限公司 商标申请人/注册人 商标 米其林商标 米其林集团总公司 五、结束语