第二章行销研究流程及产业.PDFVIP

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2017-09-20 发布于天津
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第二章行销研究流程及产业.PDF

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第二章行銷研究流程及產業中興大學行銷系黃文仙本章大綱 1. 行銷研究的流程 2. 逐步流程的先決要素 3. 行銷研究公司的分類 4. 行銷研究企劃書的大綱 2 1 行銷研究流程的11個步驟步驟1 ：建立行銷研究需求步驟2 ：界定研究問題步驟3 ：設立研究目標步驟4 ：決定研究設計步驟5 ：確認資訊型態及來源步驟6 ：決定資料取得方法 3 行銷研究流程的11個步驟（續）步驟07 ：設計資料蒐集格式步驟08 ：決定抽樣計畫及樣本大小步驟09 ：蒐集資料步驟10 ：資料分析步驟11 ：準備及提出研究報告 4 2 行銷研究的流程 將所有研究專案以11個步驟來表達並不周全，它們並非定律，毋需過於僵固使用。 不是所有研究都依照11個步驟進行。 5 步驟1 ：建立行銷研究需求 行銷研究是否有其必要性？ 大部分的研究所費不貲，消耗時間 絕大部分的狀況並不需要行銷研究 6 3 程流策決的究研銷行行進否是定決決策問題是否具有足夠的重要性否不不是否已有的資訊尚不敷決策之需？做是做否研究可提供決策所需的資訊？行是行否有足夠的時間去進行研究？銷是銷否