深圳市场调查：2017年知识分享经济发展趋势和展望-上书房信息咨询.pdfVIP

2017 年知识分享经济发展趋势和展望 从分享经济的大背景来看，这股席卷全球的风潮，核心是破解经济剩余的问题。经济剩 余在个人层面，简要体现在三类资源：闲钱、闲物和闲功夫。 进一步从三类资源的角度看，分享经济正在从基于有形的实物资源的分享，例如物品租 赁、资金借贷、二手交易，向无形的基于时间和技能的分享转变，例如知识付费、众包物流、 个性化的私人服务等平台崛起。这类经济剩余来源于个人，中国是人口大国，基于知识与技 能的分享将会有非常大的潜力可以挖掘。 未来，分享经济不仅将改变人们打车、租房的应用场景，也将使人们对自己所拥有的知 识和技能，即个体的价值进行重新的认识和管理应用。 知识技能分享：创新创业机会爆发 知识与技能分享模式下，创新创业的机会爆发，已经渗透到多个行业。可以在此基础上， 进一步细化成三个层面： 第一类是基于个体劳动力的分享，进入门槛相对低，比如说众包物流、各类跑腿服务等。 第二类是基于个体技能分享的服务交付，比如私厨、代驾、威客、医疗、及各类达人服 务等。重点解决：帮你做。 第三类是基于个人所拥有的脑力资源作为生产资料，进行知识型内容的分享和价值传递， 也就是知识分享经济。重点解决：告诉你怎么做。 当然，这三类的划分并不是完全割裂的，可以看到知识分享经济和个人技能服务、甚至 跑腿服务已经在融合发展。未来的知识分享经济，有可能不仅授之以鱼，还会授之以渔，从 提供知识向提供解决方案转变，从个体的定制化知识向个体的定制化服务转变。 知识分享经济：从免费到付费之路 从广义上讲互联网是典型的分享，人们在互联网上分享资讯、视频等各类内容，当然在 web1.0 下是一种中心化的编辑模式，随后出现大量基于UGC 模式的免费知识分享平台，比 如百度知道，形成一种群体智能及知识互补协作。 从2011 年到2015 年，知识分享开始小范围付费，尤其是在2014 年文字自媒体打赏模 式的推出，知识分享开始变得有价，从免费的知识分享进入到知识分享经济的一个萌芽阶段。 从2016 年开始知识分享经济进入了快速发展的时期，几乎每个月都有大量的知识分享 付费的产品出现，知识分享从个体随机性的行为逐步演变为双边市场上的商业行为，知识分 享经济的时代已经加速到来。 知识直接变现的商业逻辑 免费的知识分享与知识分享经济的核心区别在于：免费的分享遵循着知识免费，广告变 现这种互联网非常典型的商业模式。但是在知识分享经济下，知识变现的通路缩短，知识可 以作为商品在市场上直接交易，主要包括付费打赏及收费模式。 当然这种转变并不是一蹴而就，就目前看来，广告模式仍然是知识分享经济平台还有个 体主要的收入来源，打赏模式在直播平台上比较火爆，但是在自媒体还有更多形态的知识分 享经济平台，还没有成为一个主流的商业模式。 收费模式下，根据调研显示用户对于传统的付费文档/资讯的订阅或下载接受度比较高， 但是对于新兴模式，例如付费语音问答、线上沙龙、行家咨询等，市场还处于培育期。 内容付费风口，供需两端成型 那么人们可能会问，知识作为商品直接交易是不是伪需求呢？ 其实可以从互联网内容产业的大趋势来看，内容付费的市场正在逐步成熟，包括视频、 音频付费市场都在增长，有价值的内容本身就应该付费，用户的接受度在不断提升。 从需求端来看，目前用户投入到互联网上的时间趋于平稳，时间是真正的战场。但是互 联网上免费的知识内容已经溢出，知识获取的效率和质量都大幅下降，所以愿意付费去高效 地获取优质知识和内容，这样的用户群体已经在崛起，根据测算达到了数千万量级。 从供给端来看，具有认知盈余的知识分享变现的潜在群体，已经达到了千万量级，知识 分享经济能够帮优质的知识进行生产和变现，形成一种正向的激励反馈。 知识分享经济的四大趋势 正如之前所言，知识分享经济的交易规则已经基本清晰，供需两端已经明确，除了免费 到付费之外，还有哪些趋势呢？ 趋势一：富媒体化和社会化分发