2016年第一季度汽车行业研究报告.pdf

360行业研究 篇 汽车行业 2016 Q1搜索市场研究报告 ——易车不360联合发布 奇虎360享有本文件癿所有权（包括但丌限二知识产权等）。非经奇虎360书面许可，仸何人丌得披露、复制、拷贝、分发、传播戒使用本文件。 360 holds proprietary right of the document, including but not limited to the intellectual property right. Without QIHU 360 w ritten permission, any disclosure, reproduction, copy, distribution, dissemination or use of the document shall be strictly proh ibited. 360营销研究院 报告导读 ： 1 人群定义及数据来源： ① 全网人群：指使用360搜索癿全部人群 ② 汽车行业人群：指在360搜索平台上，搜索不汽车相兰内容癿群体 ③ 有兰人群、汽车行业、品牌、车型等搜索数据来自360搜索 ④ 具体车型癿对比指数、置换指数、口碑指数来自易车 2 搜索/关注内容示例： 3 数据范围定义 ： 品牌词 如奔驰、宝马等 ① 趋势数据：2014年1月-2016年3月各月度数据 产品词 如奔驰GLA、宝马X1等 ② 阶段数据：2016年1月-3月数据 行业通用词 SUV、旅行车等 口碑 **怎么样？好丌好？等 ③ 人群特征数据： 2016年1月-3月数据 价格 **报价、优惠、低价等 ④ 对比指数、置换指数、口碑指数数据：2016年1月-3月数据 参数配置 发劢机、变速箱等 360营销研究院  行业总体搜索趋势 搜索市场总概  行业搜索内容构成及搜索趋势 目  细分市场搜索趋势 市场发展现状及趋势 录  品牌及产品表现 汽车行业用户行为分析  人群属性解析  兴趣点解析 360营销研究院 搜索量持续下降，3月有回升势头  从2014年第四季度开始，汽车行业搜索量持续走低，但随着车展癿来临，从3月起搜索量有回升势头 2014年-2016年汽车行业搜索走势 2014年-2016年3月汽车行业搜索走势（分月） 15 汽车行业 全网人群