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毕业论文（设计）开题报告 题 目 姓 名 学 号 专业年级 指导教师 职 称 2012 年 月 日 1．本课题的研究目的及意义 研究目的： 随着社会的发展，中国电子商务从1997年开始，在社会经济发展的推动下迅速的发展，至今在中国市场上已经发展成大规模，比如：阿里巴巴、拍拍、百度有啊、卓越网、手拉网等等一下电子商务平台就像雨后的春笋一样快速的崛起。一些中大企业也纷纷开展建立电子商务平台，如：海尔、联系、戴尔等等企业率先建立电子商务模式，把电子商务作为企业开拓营销的一种重要手段和途径。逐步实现全球化的采购和销售业务。因此，电子商务的发展对企业网络营销有什么的影响呢？所以，本人对电子商务对企业网络营销的影响谈论 研究意义： 随着电子商务的快速发展，电子商务已成为企业改善经营管理、提高经济效益的强大动力，其作为一种全新的商务模式，低成本、高效率、虚拟化、开放性、全球性、规则化等是其所具有的特点，它将网络跨越时空的特性和优势发挥到了极致。电子商务的出现与发展，给商业秩序带来了根本性的变革，颠覆了传统的商业模式，在引起企业内外部运行方式改变的同时，也给企业提供了更多的发展机会 2．已了解的本课题国内外研究现状 国内研究现状： 在国内，关于电子商务对企业网络营销的影响的思考，学者?王汝林在2006年出版了《网络营销实战技巧》着力阐述了发现和创造网上商机的技巧，在网上发布信 息、调查市场、寻找商机、拍卖竞卖、招标投标、采购易货、建立网上商店等的 运作方法和实战技巧，特别是该书着重介绍了如何抓住联合国采购商机和进行跨 国网络营销的运作方法和实战技巧;对网络营销中如何防范、规避风险也做了详 细的阐述。???? 祝雅辉在2008出版了《国际网络营销贸易》一书。该书阐述国际贸易理论与 实务基本原理的基础上，将网络营销的理论与方法融入其中，分析了国际网络营 销贸易的基本理论、实施条件以及实施方法，并以EDI(电子数据交换)系统为技 术平台结合现在通行的外贸软件，介绍了国际网络营销贸易的具体业务操作方法。 相比于美国等发达国家，我国的电子商务还存在一些亟待解决的问题，诸如安全、政策法规、观念、服务竞争、交易成本等。本文就这些问题提出了一些相应对策，对这些问题的逐步解决和我国电子商务必将走上健康的发展之路有着重要国外网络营销研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验，近年来随着电子信息技术的进一步发展，国外在网络营销方面的研究在秉承传统营销理论的同时 主要集中在网络品牌、客户关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理等方 面，并形成了一些系统的理论成果。 沃德.汉森在2001年出版了《网络营销原理》一书。该书从最早的商业网络谈 起，阐述了客户对客户的商务、20世纪的营销和技术、数字技术在网络营销中的 应用、摩根定律和数字成本、穆雷的数字叙事框架以及一般商业的数字环境。 莱文在2003年出版了《网络品牌》一书。该书介绍了商家如何在网站上发展 自己的品牌并从中获得最大的商业回报.帮助商家展开以获取完全正确的市场战 略为目标的在线计划。?查菲等在2004年出版了《网络营销:战略、实施与实践》一书。该书介绍了 因特网在多大程度上改变了现有的营销模式:是否有新的模型和战略可以用于开 发这种新的媒介;营销实践者需要掌握的网络管理技能:迅速变化的市场特征和 网络营销实践中的相关理论知识。? 3 电子商务背景下的企业网络营销战略探讨 3.1建立全面的数据3.2.2 完善电子商务的管理系统 4．本课题研究的实施方案、进度安排 实施方案： 首先对电子商务对企业网络营销的影响这个问题进行了解，分析其研究目的及现状，然后根据电子商务的重要性，在对本课题进行深入分析。通过网上查阅和图书馆的相关资料，把一些与课题有关的资料进行下载整理成文档保存；还可以访问学校图书馆专门的网站，即万方数据库，搜索相关资料选择下载保存。结合调查研究法、比较分析法、信息研究法、文献研究法对本课题进行研究和撰写。 进度安排： （1）2012年10月9号，与论文指导老师见面，接受《毕业论文（设计）任务书》。 （2）2012年11月16—23号，查找与本选题相关资料，完成构思，完成《开题报告》。 （3）2012年11月30号前，完成《开题报告》定稿，并开始毕业论文的撰写。 （4）2013年4月30号前完成论文初稿，交给指导老师批改。 （5）2013年5月31号前完成定稿。 （6）2013年6月1号—10号之间准备