图片社交正当时：in #038; nice 史上最详细产品分析报告(中).pdfVIP

图片社交正当时 ：in nice 史上最详细产品分析报告 （中 ） 如今 ，微信好友上千、 组过百、微博大号泛滥 ，人们日常生活中的人脉与社交信息已然过载 ，超 出了我们所能承受和消费的范围。因此 ，大家都在积极地探索新的社交产品和社交方式。近期 ，图 片社交市场骤然兴起 ，被看好是一个10亿美金的市场蓝海 ，不禁让众人垂涎期待。 本文将为大家带来以“标签+贴纸”这一新颖方式切入图片社交市场的黑马A pp ：in和nice这两款产品 史上最详细的产品分析与解读。由于整体内容较多 ，将分为 《上篇 ：图片社交市场分析》、 《中篇 ：产品定位与架构分析》与 《下篇 ：产品交互分析与展望》共3篇 ，本篇是 《中篇 ：产品定位与架构 分析》。 上篇当中我们分析了为什么in和nice两款产品以图片的“标签+贴纸”模式切中了中国市场用户的需求 ，大行其道。今天 ，我们将对这两款产品进行从产品定位到功能架构的详细剖析。 测试环境 产品介绍 in和nice两款产品可谓除了主色系一红一黄以外 ，从主要功能到界面布局都极为相似。然而 ，深入剖 析却会发现它们在产品定位、目标 体、设计理念等诸多方面都完全不同。首先 ，我们来了解一下 两款产品的概况。 「in」是一款主打美图、心情和品牌潮物分享的女性移动终端社交软件 ，以图片为切入点 ，通过穿 搭分享、品牌标签、贴纸、大头等多种趣味玩法 ，帮助用户全方位记录多彩生活。in仅用6个月就豪 取了1200万用户 ，上线不到一年 ，已过3200万用户 ，远远打破了图片社交鼻祖Inst agram在初期9个 月获取700万用户的记录。in的最高新增活跃用户破6万,平均用户打开次数大于4次/天 ，其爆发式的 用户增长、良好的DA U表现 ，都让人们不禁对其图片社交的市场遐想无限。 in官方宣传图 「nice」是一款主打通过图片标签晒出自己的生活态度的移动终端社交软件 ，通过在图片中引入品 牌标签 ，帮助年轻人晒出对时尚、个性以及生活态度的表达 ，同时也结识到与自己有着共同生活 方式/兴趣爱好的朋友 ，把照片晒给懂自己的人。nice 目前拥有3000万注册用户 ，DA U占总用户比 重可以达到14 % ，图片日均发布量超过1 万张 ，截至14年年底 ，整个平台的照片数超过1亿 ，1 年 上半年平台中标签数量已超 亿 ，曾被苹果A ppSt o re多次推荐。 nice官方宣传图 产品定位分析 通过上述产品概要 ，我们不难发现in和nice都不约而同的突出了标签与贴纸两大核心功能以及晒出 生活、寻找同好的口吻。乍看起来极为相像 ，但是 ，实际上他们在产品定位、用户特征上都并不 相同。 从用户需求出发 ，in瞄准的是女性最热衷于把日常生活中的点滴都 录下来 ，并且与大家分享其中 的趣味与欢乐。而微信朋友圈熟人较多 ，不便于分享大量的日常 ，微博在功能上又缺乏对女性在视 觉感性上的支持以及趣味的增添。 而nice瞄准的是时尚潮人都渴望晒出自己的个性 ，并且在日常生活中同好不多 ，希望能够更广泛的 结识与自己有着相同生活品味和态度的新朋友。目前的社交软件都缺乏专注于潮流、品牌的个性 表达 ，也缺少结构化的信息将用户归类与连接。 因此 ，Nick对两款产品定位概括的关键词是 ： in ：女性 ，有趣 ，记录 ，分享 vs. nice ：潮人 ，时尚 ，晒个性 ，找同好 具体的目标用户、用户特征和使用场景总结见下图。 目标用户特征与使用场景 由于in有着爱图购的天然基因 ，从一开始就专注于女性做社交 ，in所呈现的内容全部都垂直于女人的 喜好。满屏的时尚女性潮牌和街拍搭配 ，品牌站、红人街区、穿搭术等。同时In也并没有只局限于 达人分享的各种服饰或品牌商品 ，而是融入到女性生活的点滴当中。in上各类撒娇卖萌的表情贴纸 轻易俘获了大量女性的芳心 ；而其中充斥着的各类闺蜜、萌宠、暖男图片 ，更是让女性用户们看到 就心动 ，不自觉的就把内容分享到了朋友圈、微博等其他社交空间。 而nice有一个逐步的探索阶段 ，目前还不甚明确。最开始的时候如以上对比图 ，更偏重男性潮人和 摄影师 ，内容也多为数码、球鞋等女性并不关注的东西。而随着发展过程 ，发现女性用户的活跃后 ，逐渐开放品牌与标签的限制 ，增加分享功能等 ，之后女性用户比例大幅攀升 ，目前在性别上没有 呈现出明显的差异分布。而且 ，由于用户 体的变化