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在知乎上做广告是一种什么样的体验 ？ 作为以问答形式为载体的优质知识分享社 ，知乎号称聚集了一二线城市高质量用户群体 ，他们大 多接受了良好的教育 ，有着体面的工作或社会地位 ，对众多品牌而言 ，他们是极力想争取的目标消 费者。而除了 W EB 全站及移动端的硬广投放 ，知乎选择了旗下知乎日报的时间线广告位和知乎周 刊的品牌别册 ，为品牌主提供原生广告。 这一次想要介绍的是 ，出现在知乎日报中的 「这里是广告」栏目。 科普、盘点、漫画、翻译……这里 ，都是广告 翻看了一下 ，知乎日报的首条广告出现在 2015 年 3 月 29 日 ，被称为 「时间线广告」 ，其实就是知 乎原生广告。出现在当日信息流最末的 《这里是广告·我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》 ，从最 早的任天堂红白机、小霸王学习机、台式电脑以及2 合 1 笔记本电脑 ，然后 ，广告主 Int er Co re M 处理器就这么直接地出现了。 截止到现在 3350 个赞 ，425 条评论 ，知友们还没来得及排斥就开始认真盘点自己这些年用过的 电脑 ，也有知友称赞 「知乎良心广告」 ，多名知友不约而同要求 ：请一直这么优秀下去吧。 接下来的 《两个感人小故事 ，不同结局》 ，《送女朋友什么礼物比较好》 ，完全不相关的两篇文章 ，但他们的广告主都是同一个 ，还是Int er co re M 处理器。 《绝密设计》一文可以说是知乎为品牌精心打造的双重迷案 ，全文是一篇悬疑小说 ，品牌的信息点 缀其中 ，直到最后才揭晓。根据文中给出的细节描写 ，你猜到这是什么品牌吗 ？ 对有的品牌主的广告精雕细琢 ，但有的 ，知乎显得就太不 「费心」了。 大牌护肤品 SK- Ⅱ ，知乎连文案也不给写全 ，《改写命运字幕组|中文字幕待添加》 ，意思大概就是 ：SK- Ⅱ 的海报翻译 ，就靠大家了。不过 ，接招的知友不少 ，168 条点评 ，几乎都是翻译。 随后 ，女神汤唯也亲自朗读优质作品来感谢知友。 从 2015 年 3 月以来 ，奥迪、西门子、宝马等十几个品牌先后在知乎日报的 「这里是广告」栏目投 放了 50 多篇时间线广告 ，文章形式五花八门 ，悬疑小说、科普盘点、漫画、翻译、互动猜谜…… 让对软文已不陌生甚至有些排斥的用户还是忍不出点开点赞。 通篇没有品牌露出 ，品牌主很崩溃 这也许是史上形式最丰富的广告位 ，也 「可能」是史上最令品牌主崩溃的广告位了。大部分的 「这 里是广告」文章中 ，品牌的露出信息都极少。 以漫画形式出场的 《是谁拯救了西风国》 ，西风国大旱 ，擅长赐雨的萧姓天王打算前往 ，却遭遇飞 机停运。这时广告主应该出现解救萧姓天王了吧 ，忘了说 ，这是上篇 ，预知后事 ，请等下篇。 遇到没有品牌出现的广告 ，品牌主也是 real 壕 ，不过机智的知友还是猜出了这一品牌为何 ：西风国 对应东风 ，加上代言的萧姓天王 ， 「雨神」萧敬腾。你猜到了吗。 如果不知道 ，还是去看 《是谁拯救了西风国》下篇。 给游戏做广告 ，甩个视频 ，然后无限循环 「我是 xxx ，快来和我一起玩 xx 游戏吧」吗 ，太 lo 的 事情 ，知乎一般不干。怎么做 ？心理测试 ，而且请你回到三国时代做一次心理测试。热爱三国的人 一定喜欢 ，置身于三国情景之中 ，作为主公 ，你会如何选择 ，又会有什么样的结局 ？而广告呢 ，藏 在最后一个结局。只有四个字 「全民主公」的展示 ，没错 ，只是游戏的名字。 「只有几个字的广告 ，是如何通过甲方的审稿的 ？」评论里 ，知友满满的心疼 ，但金主腾讯肯定很高兴。 2015 父亲节前夕 ，一篇 《这里是广告 · 原来他什么都知道》引起了知友的共鸣和讨论。 契合知乎的问答属性 ，这是一则关于 「每个孩子都有一位有问必答的爸爸」的小漫画。同样地 ，品 牌主低调地隐藏了自己的身影。 最后 ，暴露地也很含蓄。 这里是广告 ，这里有 「自来 」 颠覆了品牌主对广告的普遍认知 ， 「这里是广告」却引来了一大波 「自来水」。 搜索引擎的商业化 ，让越来越多的用户热衷于把大脑里的知识、经验、见解搬上知乎 ，传递深度有 价值的信息。越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台 ，借助更有创意的形式与用户建立真诚直 接的沟通。出于对 「广告内容与平台的强融合性」和 「减少对用户体验的影响」的双重考量 ，以及 移动广告的发展趋势 ，知乎日报的 「这里是广告」原生栏目就此诞生。 翻看每篇广告的评论 ，除了围绕文章本身的进行讨论 ，也有不少给广告内容和创意点赞的知友。 SocialBet a 此前采访了知乎的独家