原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
放放下下自自拍拍杆杆，，Airbnb在在新新广广告告里里鼓鼓励励你你融融入入当当地地生生活活
你为什么会/不会选择 Airbnb？
Airbnb 做过一 用户调研发现，86% 的用户选择使用 Airbnb 都是因为“希望像当地人
一样生活”。
体验生活，而不只是做 观光客—— Airbnb 的最新 campaign 就是受到了这 洞察的
启发。
在这支新广告中，他们鼓励游客放下自拍杆，像 当地人一样生活。“Dont go there,
live there.” （Airbnb 官方给出的中文翻译是“去过，更住过。”）
“Live there”的主题也出现在官网和一系列平面广告上。
在 Airbnb 中文官网首页，“Live there”被翻译成“更住过”，看上去有点莫名其妙。
一系列营销是为了配合 Airbnb 应用的最新升级——新功能几乎全是帮游客融入当地
文化的。
比如，Airbnb 推出 35 重点城市的“指南”，收录了当地房主的旅行建议。相比之下
大多数旅游网站的评价是由游客提供的 （比如 ripAdviser ）。Airbnb CMO Jonathan
Mildenhall 举了旧金山的例子：建立在游客评价上的旅游网站会告诉你去渔人码头，
而一 当地人会告诉你真正的“旧金山体验”是在 Dolores 公园度过一 午后。此外，
这 版本还更新了算法，通过了解用户的喜好匹配合适的房子和社区。
Airbnb 已经不满足于仅仅做一 民宿预订分享平台，开始涉足更多旅游附加服务。
去年 12 月，Airbnb 就开始在旧金山测试新业务 Journey，让房东当导游，为游客提供
行程订制服务。据彭博援引知情人士说，Airbnb 还测试了私人厨师、餐厅预订、美术
馆游览、自行车租赁等服务。
提供旅游服务会成为 Airbnb 带来更多的收入来源，但和旅游网站的之间竞争也更加
直接了。 接下来它需要说服用户的是，为什么要在 Airbnb 上购买旅游服务。
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
好好奇奇心心日日报报 ，， 每每 时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。
文档评论（0）