新浪旅游微博的地理空间分布及其影响因素.docVIP

　　新浪旅游微博的地理空间分布及其影响因素 　　随着信息通信技术的快速发展，微博已逐渐成为人们日常交流、通信、娱乐的基本工具，是一种新型社会化媒体和信息传播平台[1]。截至2013年6月底，中国X民规模达5.906亿，微博用户规模为3.308亿，X民微博使用率达56.01%①。随着微博不断受到关注和重视，微博已成为一个重要的管理营销平台，在旅游营销和管理中具有独特的优势[2]。旅游微博是指旅游相关主体借助微博的社会化媒体平台，通过文字、图片、视频等形式表达或传播旅游信息，是旅游者获取旅游信息、分享旅游经历、在线旅游预订以及交流的平台，同时也是政府部门、旅游企业宣传营销的重要途径，具有较强的社会价值和经济价值[2,3]。与传统旅游X站相比，旅游微博具有信息量大、互动性强、方便快捷等特点。由于旅游微博信息类型较为完备，真实可靠性强，已成为旅游决策的重要辅助工具，有助于旅游者获取旅游信息，同时在很大程度上能够帮助旅游机构优化旅游宣传营销内容和运营活动[3~5]。2011年4月，国家旅游局信息中心联合各省市区旅游局，共同构建旅游官方微博资讯平台，标志着中国旅游微博进入新的发展阶段。旅游微博是在线旅游信息传播和交流的重要平台，同时也是特殊的地理现象，开展旅游微博空间格局研究，不仅能够揭示旅游微博空间分布规律，而且有利于旅游微博结构的调整和空间优化布局，对促进在线旅游信息合理有序发展具有重要意义。 　　国内外学者对微博的研究较为广泛，涉及管理学[6]、教育学[7~9]、传播学[10~12]等学科领域，在旅游学领域大多侧重于旅游微博的营销以及信息扩散[13~15]。总体而言，对旅游微博的研究还处于起步阶段，在研究方法上多采用传统的定性描述，研究视角较为狭窄，尚未形成系统性研究。鉴于此，本研究从地理空间视角探讨旅游微博的空间分布及其影响因素，深化旅游微博研究内容和方向，以期揭示旅游微博空间分布规律，为旅游信息发展和服务提供依据。 　　1 数据与研究方法 　　1.1 数据 　　新浪微博是一个大众信息分享、交流和服务的平台，已经成为国内最具影响力、使用率最高的主流微博[16]，因此本研究以新浪微博为平台。于2013 年（11 月 1 日~6 日）以旅游为关键词进行用户搜索，以新浪V认证的官方微博为统计对象，最终得到2 062个有效的旅游微博，并记录这些旅游微博的用户名、类型以及所在地等相关信息。此外，本研究所涉及的人口、GDP、旅游收入、互联X普及率、A级旅游景区等数据于《中国统计年鉴2012》[17]、《中国城市统计年鉴2012》[18]、《中国旅游统计年鉴2012》[19]、《2011年中国旅游景区发展报告》[20]，旅游发展的区域政策环境数据于2012 年面向全国旅游从业者组织的问卷调研。 　　1.2 研究方法 研究以1∶400万中国矢量化图为底图，利用ArcGIS 10 建立中国旅游微博分布的空间数据库。运用空间分析法研究旅游微博在全国尺度、省际尺度、城市尺度等不同空间层次上的分布特征，运用位序-规模法则分析旅游微博的规模等级结构，并运用多元线性回归法揭示旅游微博空间分布的影响因素。 　　2 旅游微博空间分布格局 　　2.1 类型结构特征 　　根据旅游微博所提供旅游信息的差异性，可将其划分为旅游局微博、旅游景区微博、旅游专业X站微博、旅游协会微博以及个人旅游微博[2]。鉴于许多地方的非主管旅游事务的政府机关也开通了旅游微博，本研究将旅游局微博和非旅游行政事务主管的政府机关微博统称为政府旅游微博。个人旅游微博难以统计，且不属于新浪V认证的官方旅游微博，不在统计范围，因此暂不作分析。统计分析发现，2013年全国政府旅游微博数量最多，有891 个，占全国的 43.21%；其次为旅游专业X站微博，有796个，占全国的38.60%；再次为旅游协会微博，有217个，占全国的10.52%；而旅游景区微博相对较少，仅有158个，占全国的7.66%。可见，全国旅游微博是以政府旅游微博为主体，旅游专业X站微博为重要补充，政府和旅游企业在旅游微博的发展过程中起着重要的促进作用。 　　2.2 空间分布特征 　　2.2.1 总体空间分布特征 　　1）东密西疏的梯度分布格局突出全国旅游微博空间分布总体上呈东密西疏的空间分布特征（图1），阶梯状分布格局突出。2013年 东 部 地 区 旅 游 微 博 有 1 207 个 ，占 全 国 的58.54%；中部地区旅游微博有 459 个，占全国的22.26%；西部地区旅游微博有 396 个，占全国的19.20%。此外，全国旅游微博主要分布在黑河-腾冲线以东地区，受地理环境因素影响较大。黑河-腾冲线以东地区有1 942个旅游微博，占全国的94.18%，而在该线以西地区的旅游微博分布稀少，有120个旅游微博，占全国的5.82%