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中国好声音：大内容彰显大价值 弓 超 2013 年10 月19 日 今年夏天，7 月12 日晚，电视、网络视频、移动视频一并切入“ 中 国好声音”模式，其开始了长达3 个月的荧屏霸主之旅。根据央视索 福瑞（CSM ）收视监测，中国好声音CSM46 城市组（文章在后续部 分将详细论述）15 期平均收视率达4.72%，而其在CSM29 省网组的 1看图（1）。同时， 平均收视率也超过2.3%，收视表现可谓冠绝荧屏。 中国好声音在新媒体视频领域中也同样创造着观看奇迹，其在搜狐视 频的总播放量达20 亿次，累计观看用户接近3 亿，其中，移动视频 2 终端播放量超过7 亿，覆盖移动用户5000 万。 去年“正宗好声音，正宗好凉茶”卷席华夏大地，成为家喻户晓的 广告语；“加多宝”经此一役，彻底扭转对“王老吉” 的不利局面，重新 占据凉茶市场主导地位。“加多宝”这次逆袭的成功，堪称营销史的经 典案例。那年夏天，好声音一骑绝尘，创当年节目收视率之最，其对 广告界而言，则具有里程碑意义，中国电视广告单条15 秒价格首次 突破100 万。而今年，中国好声音继续着广告界的传奇，由其创造的 纪录再次被自己刷新。《中国好声音》第二季“巅峰之夜”招标，150 秒广告共计拍得3241 万，1 分钟黄金时段广告拍出1401 万，其中单 条15 秒广告价格最高达380 万。“广告资讯”调侃道：眼睛一闭，一 睁，一套房子没了。 传统媒体平台方面，浙江卫视借着好声音的东风，在CSM46 城市 群收视排名榜上一度取代湖南卫视，“卫视之王”易位。去年仅好声 音一档栏目，就为浙江卫视创造了10 个亿的价值，要知道，在30 多 1 数据来源：本文关于电视收视方面的数据均出自央视索福瑞（CSM ）媒介研究。 2 信息来源：看/roll/2013-10-18/10348829809.shtml 个省级卫视中，全频道创收超过这个数字的也屈指可数；今年，好声 音为其创造的价值要远大于这个数，单单是冠名和网络版权收入就达 3 个亿。新媒体方面“搜狐视频”以1 亿人民币购得第二季中国好声 音的独家网络版权，该项目为其创造了共计2 个亿的营收，这还不包 括为其带了的平台整体溢价。 综上所述，通过一档栏目，实现观众、广告主、传播平台三方共 赢，可谓“一举三得”，这便是大内容彰显的大价值。本文将试着从 以下三个方面对这一传播现象背后的价值进行深入分析：首先，隐藏 在节目中的“艺术侵略性”；其次，节目传播价值的基础——潜在受 众人群解析；最后，观众视听消费倾向的分析。 第二季“中国好声音”收视趋势（图1） 收视率% 6 市场份额% 25 5.42 5.36 5.31 5.02 5.12 5.19 5.04 5.09 5 4.76 4.68 4.51 20 4.15 16.05 16.90 15.56 4.02 4 3.65 14.45 15.08 3.52 15.75 收 15 收 15.34 16.21 16.43 16.26