04第二篇消费者行为分析.docx

窗体顶端第二章消费者行为分析本章重点：经济人假设的含义。效用的含义和分类，边际效用，消费者偏好的基本假设，无差异曲线的形状和基本特征，商品边际替代率及其递减规律；预算约束的含义及其影响因素，预算线的形状和变动特性；消费者均衡的含义和条件，需求曲线的推导过程，价格变动的两种效应。难点：边际效用；边际替代率；边际替代递减规律；消费者效用最大化条件；替代效应和收入效应。知识点一：无差异曲线（一）效用理论1、经济人假设。每一个从事经济活动的总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益（具有充分的计算能力）。2、效用的定义。一种商品或劳务能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望的主管心理平均。效用没有客观标准。3、基数效用和序数效用基数效用论效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小运用边际效用论分析序数效用论消费者无法知道效用的数值，而只能说出自己的偏好次序运用无差异曲线和预算约束线来分析【例题.多选题】下列说法中正确的是：a.由于人们对效用的认识不同，形成了两种不同的效用理论。b.序数效用理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。c.基数效用理论运用边际效用理论分析。d.序数效用理论运用无差异曲线和预算约束线进行分析。e.序数效用理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序。【答案】acde4、边际效用（1）mu＝△tu/△q（2）边际效用递减规律随着商品消费数量的增加：mu＞0：总效用以递减速度增加；mu＝0：总效用达到最大值；mu＜0：总效递减。【例题】如果消费者消费15个面包获得的总效用是100个效用单位，消费16个面包获得的总效用是106个效用单位，则第16个面包的边际效用是（）。a.108个　　　b.100个　　　c.106个　　　d.6个【答案】d（二）无差异曲线1、含义：带给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合曲线2、偏好的基本假设：（1）完备性；（2）可传递性；（3）消费者总是偏好于多而非少。【例题】（2011）在序数效用理论中，用来描述消费者偏好的曲线是（）。a.预算约束线b.平均成本线c.无差异曲线d.等产量线【答案】c3、特征：（1）离原点越远的无差异曲线，消费者偏好越高；（2）任意两条无差异曲线都不能相交；（3）无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。【2010真题多选题】在分析消费者行为时，无差异曲线的主要特征有()。a．任意两条无差异曲线都不能相交b．在收入增长时向右移动c．无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点d．离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高e．无差异曲线的形状和价格变动关系密切【答案】acd3、商品边际替代率（1）在效用水平不变的条件下，增加一单位某商品时必须要放弃的另一种商品的数量。mrs＝-（△x2/△x1）如：消费者放弃6个单位衣服换取一个单位食品，边际替代率为6。【例题】（2011）在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量称为（）。a.边际效用b.边际成本c.边际技术替代率d.商品边际替代率【答案】d（2）边际替代率递减规律：随着一种商品消费数量的连续增加，消费者得到以单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。??【例题】（2010）如果无差异曲线上任何一点的斜率为-1/2，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃()单位商品而获得1单位的商品y。a.1/2b.1c.1.5d.2【答案】d知识点二：预算约束（一）预算预算线1、含义：预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合，预算线外的点是支付能力达不到的选择。2、斜率＝-p1/p2：预算线的斜率为两商品的价格之比。（二）收入变动对预算线的影响，如图1所示：（三）相对价格变动对预算线的影响，如图2所示。【2010多选题】在给定的预算线坐标图上，决定预算线变动的因素有()。a．商品的相对价格b．消费者收入c．消费者偏好d．价格弹性e．商品边际替代率【答案】ａｂ知识点三：消费者均衡和需求曲线（一）消费者均衡消费者均衡点：预算线与无差异曲线相切的点。消费者均衡的条件为：预算线的斜率等于无差异曲线上点的切线的斜率即商品的边际替代率。即:mrsxy＝p1/p2【例题3单选题2009】消费者效用最大化的均衡条件是（）a．商品边际替代率等于商品价格之比b．商品边际替代率大于商品价格之比c．商品边际替代率小于商品价格与收入之比d．商品边际替代率等于商品价格与收入之比【答案】a（二）消费者均衡和需求曲线1、假设消费者的偏好和收入不变，商品1的价格变化，商品2的价格保持不变，从而推导商品1的需求曲线。2、商品价格变化产生两种效应：（1）收入效应：名义收入不变，当商品价格变化导致消费者实际收入发生变化