NikeLab ACG 卖光了,机能忍者风为什么这么火.pdf

NikeLab ACG 卖卖光光了了，，“机机能能忍忍者者”风风为为什什么么这这么么火火？？ 除了卖 4599 人民币的运动夹克，今年的 NikeLab ACG 系列在官网 基本售罄。 卖光、断码的主要是外套这样的主打单品。这当然跟 ACG 的库存本来就不多有关， 不过用一些潮流媒体的话说 （其中一些可能是软文）：拜 Errolson Hugh、 ACRONYM® 和 Nike 所赐，现在几乎所有直男潮流爱好者的审美都在向“机能”两个 字靠拢。 NikeLab ACG 系列原本并不属于 NikeLab，这个全称为 All Con itions Gear （全天候装 备）的产品线原本是耐克旗下的户外运动产品线。2014 年，耐克把该系列归入了更具 实验性和设计感的子品牌 NikeLab，重命名为 NikeLab ACG，并邀请了德国户外机能 服饰品牌 ACRONYM® 的主理人 Errolson Hugh 担任设计师。 Errolson Hugh ／图片来自 highsnobiety “当我们被 Mark Parker （耐克 CEO）邀请去做新一季度的 ACG 系列，他说不要复 古，不要五颜六色。把户外的东西放到城市里。做一点新东西，绝对不要借鉴以往的 ACG。” 在接受 esquire 的采访时，Errolson Hugh 如此回忆当时的情况。耐克向他开放了公司 全部的面料库和运动科技供其调遣，包括 Flyknit、Tech Fleece 等等，但其中一款最重 要的面料并不是这些，而是 GORE-TEX，美国戈尔公司生产的一种防水透气面料，也 是所谓“城市机能”潮流的灵魂。 事实 ，2014 年回归的第一季 ACG 系列卖得并不算是那么好，至少无法和今年的火 爆程度媲美。而在耐克找来 Errolson Hugh 这名外援之前，“城市机能”的风格已经流 行了有一段时间，推动者们主要来自日本原宿。 visvim 的机能外套 ／图片来自 Visual Magazine 以 visvim 为首的一众潮流品牌带动了原宿户外的风潮，让 GORE-TEX 这种材料打造 的外套变成了一种“高机能”的时髦单品。 Nameless Roit Division 实际 ，类似的“功能性外套”在更多户外运动频繁的国家也有不少，莫斯科的 Nameless、乌克兰的 Riot Division 都在设计类似的产品，但把这一风格传入城市的， 仍然是那些采纳户外元素的街头品牌。 而 ACRONYM® 是这一类品牌中的真正硬核的存在，这个 1994 年诞生于德国的独立 户外品牌是有在真正为户外探险者、甚至是 KHS Tactical Gear 的德国特种部队制服也 出自其手，一件衣服售价动辄 3000 欧元。这样的履历为耐克找 它们合作背书不 少。 ACRONYM® J40-L 3697 欧元 ACRONYM® Tank Top 179 欧元 当高性能和城市户外的潮流结合起来，加 Errolson Hugh 本人亚裔的身份，“城市忍 者”的概念呼之欲出。今年 NikeLab ACG 的 Lookbook 也顺势从之前的欧美男模换成 了亚裔，带 面罩的样子就很像一名 ninja。 该系列的宣传视频也拍得科幻，一幅末世景象，为的是突出衣服的功能强大，而强大 本身似乎就意味着酷。 城市和户外的结合，更像是“运动休闲 （Athlesuire）”风潮下男性市场的一个分支。比 起“去不去健身房／练瑜伽”这样的属性，购买“机能外套”的消费者对“酷炫的户外运 动”可能更敏感一些，比如说，和朋友爬到城市的摩天高楼大玩无人机摄影。 这大概就是耐克找 Errolson Hugh 的原因了——因为他既懂得运动，也懂得酷，在 如今的潮流下，光是懂得运动似乎已经不足以让运动服卖更多卖更贵，阿迪达斯已经 证明了这一点。NikeLab ACG 的出现，似乎也意味着耐克正在朝这样的产品设计风格 作出尝试。 在描述谁会来买 NikeLab ACG 的时候，Errolson Hugh 这么说： “哦，耐克总是说‘人人都是一名运动员’，对吧？当你按运动员的标准来，这是好事， 因为衣服 （功能性）的标准会设立得超高。任何人都能受益，比方说，你可能并不穿 着 ACG 做运动，但你可能需要爬三次楼梯进出地铁站。因为没有阻力，进