金鹰节的分析研究.pdfVIP

内容摘要 内容摘要 金鹰节正在落入一个与假票、失血、新闻垄断、内容苍白纠缠不清的怪圈。 举办各种大型电视活动已经成为各媒体提高收视率，增大社会影响，塑造频道品 牌的重要手段。中国金鹰电视艺术节作为我国第一个国家级的电视节庆活动，创 办之初赢得了中国电视人的一致期待，人们希望通过金鹰节的举办总结中国电视 发展的规律，有力推动其市场化、产业化进程。但是金鹰节落户长沙五年间，人 们对金鹰节与湖南广电的抱怨却一再升级。金鹰节该如何走下去?本文通过从金 鹰节的发展历程到金鹰节落户长沙后五年间具体发展情况的了解和分析，指出造 成金鹰节陷入困境的主观因素和深层原因，一方面是明确金鹰节未来的发展道 路，另一方面也希望通过对金鹰节操作五年阆成败得失的总结，为其他类似的活 动提供实践操作层面的借鉴，从而最终推动我国电视业走向健康的、真正市场化 的产业发展之路。本文在大规模调查研究的基础上，详细了解了金鹰节在人们心 目中的形象和人们对它的态度，分析了金鹰节与金鹰奖、湖南广电之间的关系， 既指出了金鹰节对我国电视业和湖南广电的意义所在，也看到了金鹰节在发展中 的弊端和不足。同时结合相关电视节和文艺奖项的分析，对影响金鹰节发展的两 大关键因素——湖南广电和金鹰奖的未来发展进行了探讨，明确了金鹰节的定 位，并在操作运营方面提出了建议。 关键词：金鹰节；金鹰奖；湖南广电 ABSTRACT ChinaGoldenTVArtFestivalis inacrisis infalse Eagle trapping entangled and allthe content．Formedia， votes，negativeprofit，newsmonopolizationpoor activitieshavebecomea meansto theiraudience conductinglarge veryimportant up theirinfluenceon createtheirov,nbrands． ratings，increase society,andaccordingly Asthefirstnationaltelevisioncelebration．ChinaGoldenTVArtFestivalwon Eagle onTVatthe ofits ofallthe whoworked beginningorigination， expectationspeople ittofurtherforward andindustrializationof Theyexpected push marketing process televisioninChina thelawofits up powerfullybysumming Tv hasbeen aboutChinaGolden Art gradingup Eagle ne