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售企划部 市场调查室
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2007 宁波经销商市场分析培训
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宁波乘用车市场竞争分析》
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销售企划部市场调查室
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目 录 售企划部 市场调查室
l 一、FTMS整体市场表现
l 1、宁波乘用车市场需求预测
l 2、2007年市场前景与FTMS整体市场份额表现
l 3、宁波FTMS整体市场战略
l 二、皇冠竞争形势分析与用户特征
l 1、宁波LUX市场前景
l 2、宁波LUX市场皇冠份额表现
l 3、LUX主要竞争品牌力量分析
l 4、皇冠竞争分析与建议
l 三、锐志竞争形势分析与用户特征
l 1、宁波MED市场前景
l 2、宁波MED市场皇冠份额表现
l 3、MED主要竞争品牌力量分析
l 4、锐志竞争分析与建议
l 四、花冠竞争形势分析与用户特征
l 1、宁波SML_H市场前景
l 2、宁波SML_H市场皇冠份额表现
l 3、SML_H主要竞争品牌力量分析
l 4、花冠竞争分析与建议
l 五、威驰竞争形势分析与用户特征
l 1、宁波SML_L市场前景
l 2、宁波SML_L市场皇冠份额表现
l 3、SML_L主要竞争品牌力量分析
l 4、威驰竞争分析与建议
售企划部 市场调查室
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一、FTMS市场整体表现
售企划部 市场调查室
1.1 宁波乘用车市场需求预测 售企划部 市场调查室
① 需求预测基本思路
总需求
私人需求 集团需 出租需
求 求
l 收入拉动为主
l ＧＤＰ影响为主
l 同时考虑必要性需求
l 同时考虑投资增长、企 l城市出租车管理局调查
（出行、商务）消费环
业利润增长与城市公务
境 （交通、停车）和
车改 步伐对
偶然因素影响
售企划部 市场调查室
售企划部 市场调查室
② 宁波私人需求预测相关因素分析
收入- 私人需求影响
n 收入对私人需求的拉动力度- 乘用车市场实际发展阶段有关
263个地级城市千人乘用车保有量与人均ＧＤＰ拟合曲线
90
千人保有
量
80
辆/千人
70
60
50
40
30
20
10
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