2013年上海简单生活创意产品展览会策划方案.docVIP

本篇策划方案算是作者会展专业毕业论文，由来自金职院2010届会展102班的作者本人进行整理策划并书写，前言，项目背景及结语因网上资料有限，只能有作者进行总结概括，若觉得没有条理性或其中有些言辞使用不当可自行重新概括整合形成自己思想的作品，作者上传本档案只是为同专业同学提供些许参考，因为作者在书写该策划方案时，也遇到很多瓶颈，由于借鉴的文档有限，所以很大部分内容都要自行书写（例如展会创意介绍部分，只能自行构画设计，作者不知是否达到品牌该有的标准，但本人确实已经尽力）,在项目运作计划中，作者在信息管理和后勤管理这两块借鉴较多，所以少了很多与策划展会密切的地方，若感兴趣的朋友可以将之再为细化完善。最后附上作者在毕业论文中并未过深涉及的六项活动相关内容说明（由于是作者先前创作，故这六项活动的实行性有待考证，但对于创意借鉴，也许还是有稍许意义的）。另再附上作者最先删去的一项活动，针对于策划方案来说，这项活动的综合性和分类定义十分高要求，而且作者也并未之后再加以细分或重塑，使得这项活动的存在似乎与方案可行性有所矛盾，所以将之从后来的策划方案里删去，但不能不说其实作者对于这项活动是十分偏爱的，因为这和作者当初想表达的一些思想十分具有贴合性。但无法否认的是，策划方案更着重的是可行性，创造性却并不一定是第一位，即便在某些领域内着重强调创造力对于产业发展的推动作用，但实体产业有着自己的局限，当创造服务于实体的时候，那么取舍则是必经之路。 也许这是我今生所写的最后一篇关于本专业的策划方案，亦或许这是我今后策划人生的第一篇书稿，以后仍会将自己的想法垒成字句，但我并非能得以预言。虽然我并不一定会继续这一行业，但我希望用分享这种方式将我所学会或曾拥有的想法表达出来，纵使在时间流转中它的价值越见渺小，却也不愿轻易遗忘。 我一直相信一句话，无论学过的东西还是走过的路，只要存在过，那么终有一天是有意义的，哪怕在某一时刻看起来它是那般无意义的“虚耗”。 2013年上海简单生活创意产品展览会策划方案 目 录 前言……………………………………………………………………………1 一、项目背景…………………………………………………………………1 二、项目可行性分析…………………………………………………………1 （一）宏观市场分析………………………………………………………1 （二）微观市场分析………………………………………………………2 （三）营销环境分析总结…………………………………………………3 三、项目概况…………………………………………………………………3 （一）展会概况……………………………………………………………3 （二）组织机构……………………………………………………………4 （三）参展范围……………………………………………………………4 （四）参展价格……………………………………………………………4 四、展会创意介绍……………………………………………………………4 （一）品牌介绍……………………………………………………………4 （二）品牌理念……………………………………………………………5 （三）品牌灵魂……………………………………………………………5 （四）品牌风格……………………………………………………………5 五、项目运作计划……………………………………………………………5 （一）招展计划……………………………………………………………5 （二）招商计划……………………………………………………………5 （三）媒体宣传……………………………………………………………6 （四）配套活动……………………………………………………………6 （五）工作计划……………………………………………………………7 （六）信息管理……………………………………………………………8 （七）后勤管理……………………………………………………………8 六、项目预算与风险评估……………………………………………………10 （一）项目预算……………………………………………………………10 （二）风险评估……………………………………………………………11 结语……………………………………………………………………………11 谢辞……………………………………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………………12 2013年上海简单生活创意产品展览会策划方案 会展策划与管理专业 沈剑 前言 本策划方案根据创意产业发展状况，结合上海经济和地区优势及所在地的市场条件而确定。并通过对相似展品同类展会竞争分析和营销环境SWOT分析及本届展会亮点总结，概括阐述了展会所处大环境及展会特点。本方案还在之后针对本届展会各项目概况和展会创意进行相关的介绍，以便深