求发展趋势及西部旅游市场定位导向.pdfVIP

总24卷第4期 西南民族学院学报·哲学社会科学版 V01．24No．4 ofSouthwest for andSodalSciences 2003年4月Joumal Nationalities．PhilosophyApr．2003 University 旅游需求发展趋势与西部旅游市场定位导向 吴铀生 (西南民族学院经济与管理学院，四川成都610041) 摘要：从市场营销的角度来看，凡是作为市场细分的因素，都可相应作为市场定位策略。但近几年旅游市 场呈现出需求变化复杂，更替加速，结构不断演进的趋势，这给旅游市场定位提出了极大的挑战。面对错综复 杂的市场需求状况，西部旅游市场如何选择全方位的定位导向，是值得研究的问题。笔者认为拓展旅游产品范 围，提升旅游产品品位，凸现旅游产品特色与弘扬民族文化等作为定位的因素，才能适应快速发展的旅游市场 的需求，才能提高西部旅游市场竞争地位与优势，实现西部旅游市场的跨越式发展。 关键词：西部旅游；市场定位；跨越式发展 中图分类号：F592 文献标识码：A 市场定位关系到正确认识旅游消费趋势，合理 逐步增加，为人们出游奠定了良好的经济基础。有 利用旅游资源，选择旅游项目，建立市场战略，取 人测算人均GDP达到800美元就能有力地推动旅 得竞争优势，找准市场营销机会等系列问题。西部 游业的快速发展。西部地区GDP目前虽然未达到 民族地区旅游资源虽然丰富与众多，旅游发展也呈 800美元，但西部大开发强劲趋势使当地人均GDP 现良好的势头，但同具有旅游优势的省、市相比还 得到迅速提高，当地居民有效收入也随之有长足的 存在一定的差距。随着各省、区、市旅游业的不断 增长。这一切都充分表明，国内旅游蕴含着巨大的 发展，这种差距可能还会拉大。面对日益增长的旅 潜力，旅游需求将进一步延伸与扩张。在我国双休 游消费需求与全球化旅游市场竞争的加剧，西部市 日、节日假期使人们的闲暇时间得以增多，已极大 场定位导向方略应为多层次、高品位、凸现特色， 地刺激了旅游事业的发展。目前工薪阶层年闲暇时 才能缩小差距，寻求到市场机会，增强旅游竞争 间为125天，教师和学生为168天。随着社会生产 力。 力的进一步发展，社会劳动生产率和工作效率也将 一、旅游消费需求发展趋势分析 大幅度得以提高，人们的劳动方式和工作方式将发 旅游消费需求是人类物质文明发展到一定阶段 生重大改变。弹性工作日、轮换劳作等形式的出 的产物，是一个国家或地区经济发展水平和国民生 现，会给人们带来更大的闲暇空间度，特别是带薪 活提高的结果。随着人们可支配收入的提高，闲暇 休假政策的出台，将使闲暇时间增加近25％，为 时间的增加，出游交通设施和交通工具进一步完 推动新一轮的旅游高潮，创造了良好的条件。 善，消费者进行现实的旅游活动也将大大提高。对 西部空间距离的遥远与道路艰难一直是阻碍人 旅游消费需求发展趋势分析有利于旅游营销的市场 们外出旅游的拦路虎。如今，西部铁路运输不断地 定位的确立。 提速，便捷高速公路网络的建成，航空、航海、航 1．旅游需求要素分析 运交通工具的改善，使旅游者从居住地到旅游目的 改革开放以来，国民经济发展很快，全国 地所花费的时间大大缩短，道路状况的好转也使消 GDP以年均8％左右的速度上升，人民生活水