2012年西安经济环境分析.doc

引 言 没有环境分析与预测，就没有广告战略的基础。经济因素决定着企业能否获得充足资金、购买力以及畅通的流通渠道。而消费者的实际购买力则取决于他们的现行收入、可支配收入、储蓄、负债、信贷水平与商品价格等等。 广告是社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经济环境的关系。广告活动如何展开，分析经济环境是最为重要的。经济实力大大提升，“活力西安”经济基础不断夯实这五年，产业发展优势凸显，农业生产连创新高工业生产稳步增长，依托项目建设，龙头骨干企业引领工业发展第三产业快速增长，以金融、会展、物流、信息服务等为代表的现代服务业逐渐成长。五年发展中，城市价值在转型中得到充分兑现。这五年，西安经济实力大大提升，“活力西安”经济基础不断夯实。2007年以来，全市生产总值（GDP）先后突破2000亿元、3000亿元大关，连跨两个台阶，2011年达到3864.21亿元；人均GDP于2010年就突破5000美元，达到中等收入国家（地区）水平；地方财政总收入以一年跨上一个台阶的速度迅猛增长，2010年突破500亿元，2011年突破600亿元，实现政府与居民同步富裕。农业生产连创新高，粮食产量连续八年丰收。以区域特色为主打的旅游观光农业发展红火，为农民增收拓展了新空间。半年，全市规模以上工业增加值520.99亿元，同比增长12.5%，与1-4月增长12.0%和1-5月增长12.2%相比，逐月回升趋势明显。其中，装备制造业增加值占到全市规模以上工业一半以上，是我市工业的重要支撑。规模以上装备制造业增加值同比增长16.1%，比去年同期提高4.5个百分点，增速高于全市规模以上工业3.6个百分点，扭转了去年一年装备制造业低于全市规模以上工业增速的局面市民高级消费支出明显提高这五年，西安城乡发展日趋协调，城乡居民收入差距在多年持续扩大后出现拐点，从2009年的3.021回落到2011年的2.651.西安市区域之间的经济发展差距逐渐缩小。2011年城镇单位在岗职工平均工资西41679元列第14;2010年西安市非私营单位在岗职工年平均工资37870元。上半年，城镇居民人均可支配收入14713元，同比增长14.6%，扣除价格因素实际增长10.7%。农村居民人均现金收入6049元，同比增长18.0%，扣除价格因素实际增长14.0%。城乡居民收入大幅增加逐渐改变了以吃、穿等生存资料为主的消费模式，住、用、行、娱等高级消费支出明显提高，恩格尔系数由2006年的35.3%下降到2011年的31.2%人居环境显著改善这五年，全市文化产业逐步壮大，明晰了“人文西安”发展重点。2011年西安文化产业实现增加值250.70亿元，占GDP比重达到6.5%同时，文化产业成为带动西安旅游业、房地产业乃至第三产业快速发展的动力源。人居环境也显著改善，绿色成为西安的主色调。新增城市绿地广场450个，新增城市绿地面积10平方公里。人居环境的改善带动房地产业蓬勃发展《关中-天水经济区发展规划》的出台，“打造西安国际化大都市”新定位的确立，翻开了西安发展史的新篇章。监测显示：经过一年的建设发展，西安国际化大都市实现程度提高了5.3个百分点举办了盛会：“大事件”效应显现大型展会具有加快拓展城市空间，优化城市布局的强大功能，2011西安世园会更是直接使区域经济受益。据初步测算，世园会拉动我市GDP净增80亿元左右，世园会6个月，直接、间接增加就业岗位2万余个，增加了从业人员劳动报酬。增添了板块：新区引领多极化发展 　　我市逐步形成了“五区一港两基地”的发展新格局。2011年，四区一港两基地完成投资1175.81亿元，是2006年的3.9倍，占全市的比重由26.4%提高到35.1%。新区已成为西安最具发展活力的区域和新的增长极，进一步优化城市空间布局和产业结构的重要平台和载体。 　　开通了地铁：潜龙在古城腾飞 2011年9月，西北地区首条地铁线路——西安地铁二号线一期工程正式开通运营，西安迎来了“地铁时代”。这是西安发展史上迄今最大的城市基础设施建设工程，地铁为西安提速发展增添动力，成为拉动区域经济发展、助推城市化进程、拉伸国际化大都市骨架的重要力量。在“三个西安”建设的有力推动下，当前，西安市已置身于工业化中期阶段、转型发展深入推进阶段以及建设国际化大都市奠基布局阶段。西安建设国际化大都市可以分成三个阶段：第一阶段，2010~2015年，为国际化大都市建设的奠基布局阶段；第二阶段，2015~2020年，初步建成区域性有特色的国际化大都市；第三阶段，2020~2050年，真正建成现代意义上的国际化大都市。西安41679元全国城镇非私营单位在岗职工年平均工资42452元 西部网 / [DB/OL]西安统计信息网 / [J/OL]华商网