美邦服装广州区域系列活动策划.pptVIP

以质朴、清新的乡村音乐演绎OutdoorRomanntic系列的自然浪漫 OutdoorRomanntic 秀时尚 MINI服装秀 以嘻哈音乐演绎Street系列的随性新潮 MINI服装秀 Street 秀时尚 以摇滚乐演绎Urban Rock 系列的干练、成熟 MINI服装秀 Urban Rock 秀时尚 以new age风格音乐演绎Club Bing系列的后现代艺术气质 MINI服装秀 Club Bing 秀时尚 Meters/bonwe Meters/bonwe 广州系列活动策划案 Background 背景概述 Analysis 消费者及流行文化分析 Core Strategy 核心策略 Program Introduction 计划介绍 Catalogue 目录 简报概述 简报概述 据市场调查显示，Meters/bonwe在广州市场品牌知名度尚低，希望通过本 次策划提升其在广州地区的知名度。 希望策划展现品牌核心价值的系列活动，以阶段性、多渠道的品牌活动逐 步灌输给广州消费者“Meters/bonwe 是引领年轻时尚的潮流品牌”。 消费者及流行文化分析 消费者分析 在校学生 职场新人 18~25岁 人群特点：最新潮流的追随者及传播者， 常常是玩乐的始作俑者 活跃场合：校园 人群特点：潮流文化的优势者，大多数成为 时尚的中坚力量且拥有更多资本支持 活跃场合：商圈 追求最前沿的；热爱最IN的；把玩最HIGH的；享受最有趣的！ 流行文化分析——风尚群体热词搜索 同一风格流别的人群为某派， eg:美国派、乐天派、少数派…… 派 帮 族 达 人 有共同特征的人群， eg:草莓族、乐活族…… 因共同兴趣结成的群体 eg:女人帮、潮人帮…… 对某项事物精通的人 eg:时尚达人、麦克达人…… 潮流优势者们总是喜欢这样定义时尚…… Now? 流行文化分析——风尚群体热词搜索 达 人 控 “控”代表一种执着的情结，我们可以大声喊那包打听作“8卦控”； 爱穿高跟鞋的叫“高跟鞋控”；甚至爱吃鸡腿的叫“鸡腿控”…… 时下，我们身边充斥了千奇百怪的“控”，原本许多不知名的小执念统统浮出水面， 流行热势便是当下时尚的绝好证明。 核心策略 核心策略 将品牌与时下最流行的时尚“控”潮建立关联度，策划以“控”潮为 核心的系列活动。 活动将分四个阶段贯穿2个月的周期进行。 活动将通过校园、店铺终端、商场内、电视栏目合作、杂志合作等 多渠道方式立体化铺开。 计划详介 领SHOW时尚 广州站之 时尚大掌控 04LOMO 控 时尚 = 无数个“控” 03创作控 02潮物控 01玩乐控 能把篮球玩出十八般花样； 能用肢体模仿飞禽走兽； 玩乐控总是乐衷于各种有趣 的运动。 痴迷于心灵手巧的原创劳动， 他们手下的创意制品总是 独一无二地带给人惊喜。 汇集流行潮物是他们人生的 重大目标，不经意间就会在他 们家中发现一个装满宝贝的大 衣柜。 不用多想，要拍就拍！时尚 可以自己玩，对角无数个角度 的世界，自拍大片是他们的日 常游戏！ 计划详介 8月 9.1 ~ 9.15 9.16 ~ 9.30 10.1 ~ 10.15 10.16 ~ 10.31 11.1 01玩乐控 主题网站及网络灌水：全程追踪活动进展 时尚派对 活动策划 收尾高潮 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 03创作控 02潮物控 04LOMO控 活动启动新闻稿 周末商圈活动 工作日校园活动 “玩乐控”人物榜 周末商圈活动 工作日校园活动 “潮物控”人物榜 周末商圈活动 工作日校园活动 “创作控”人物榜 周末商圈活动 工作日校园活动 “LOMO控”人物榜 “控”人物大巡演 电视栏目专辑 杂志专辑 杂志专辑 第一阶段：01玩乐控 01玩乐控 A店铺终端 杂 志 媒 体 合 作 电 视 栏 目 合 作 主题网站及网络灌水 A、店铺终端作为活动报名 及展示窗口。 B、在覆盖学生群体的校园 内展开落地活动。 C、在覆盖职场新人且设有 美邦专卖店的繁华商场展开 落地活动。 BC活动中产生的“控人物榜” 将接受潮流杂志专访及获得 电视上镜机会。 以杂志、电视、网络媒体 作为活动信息的发布及反 馈平台在主流媒体上形成 潮流文化与品牌的关联度。 第一阶段：01玩乐控