“文化折扣”视域下的中国电影跨境贸易研究.pdfVIP

影视美学l1” “文化折扣’’ 视域下的中国电影跨境贸易研究 文／巴桂花 摘要：随着经济和科技水平的不断提高，我国的文化产业发展在政府的支持和企业的努力下呈现出 一片繁荣景象。同时，全球化进程的加快也促使我国越来越多的文化产品进入跨境贸易的行列，尤其 是电影作品不断涌入国际市场。但是，文化折扣现象在一定程度上阻碍了中国电影跨境传播的步伐， 使得我国文化贸易逆差日趋显著。为了中国电影能够降低在国际文化贸易中的文化折扣程度，扭转在 国际电影市场上的不利地位，实现中外电影合拍、充分发挥规模经济效益、采取有效的投融资方式等 将是实现中国电影跨境贸易的有力措施。 关键词：中国电影；文化折扣；资本策略 信息技术在发展，经济水平在提高，知识经济时代早已悄 再结合其他非文化因素，对中国电影的跨境贸易进行探讨具有 然到来。国家间的文化贸易越来越频繁，且种类越来越繁杂，其 一定的理论意义和现实意义。 中最具代表性的是各国的电影作品。好莱坞的电影从国内走向 一、文化折扣的内涵及研究概述 国际，以高超的特效技术和震撼人心的情节收获可观的经济效 益和良好的国际口碑。近些年来，中国的电影也在逐渐走向国 文化折扣(cultural 际市场，力求赢得良好的经济效益和社会效益。然而，电影跨 初由德国人希尔曼·艾格伯特(Seelmann 境传播之路并非一帆风顺，因为其深受文化折扣的影响，国内 保护少数民族语言文化的必要性。后来由加拿大学者科林·霍 票房甚好的电影在境外观众心中并不会总能获得好评，有时甚 斯金斯(Colin 至恰恰相反。 域，用以测算文化产品跨境交易中需要考虑的文化差异。目前， 从中国走向世界，从习惯本土文化环境到适应异国风土人 国内外对文化折扣的研究分布在多个不同领域之中，就电影产 情，这不是一件容易的事。电影的“走出去”，不仅关系到单纯 业而言，通过探讨文化折扣现象对电影贸易的影响方面的研究 的语言障碍、文化差异，还有文化场域权力的失衡、意识形态 不在少数，但是从传媒经济学的角度进行研究的成果却寥寥无 的对立，甚至还有文化市场的政府干预。因此，在国际市场上 几。 进行电影贸易必须考虑到诸多因素。有时，文化赋予贸易的价 (一)文化折扣的理论内涵 值观、意识形态和文化主权等因素使文化贸易的重要性远远超 1988年，科林·霍斯金斯(Colin 过贸易本身【11。 电影消费从根本上来说，是一种对内容的消费。在电影贸 关研究中，首次将“文化折扣”概念应用在传媒经济学中。他 易中出现的文化折扣，一定程度上也源于内容，但是在电影产 们在《全球电视和电影：产业经济学导论》一书中对此概念做 品的具体实践中，除了内容因素，还有诸如政府干预、意识形 了阐述：“扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在 态等其他因素的影响。因此，从文化折扣这一经济学概念出发， 国内市场很具吸引力，因为国内市场的观众拥有相同的常识和 万方数据 阍 口 j◆ 生活方式；但在其它地方吸引力就会减退，因为NJD的观众很 二、中国电影出现文化折扣现象的经济学分析 难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自 然环境和行为模式。”【2】 在20世纪90年代以来一系列措施的实施下，我国电影产 文化折扣的概念源于对文化本身的保护，但在现实中却更 业发展取得了一定成绩。从纵向发展来看，