第11章全球顶级品牌.docxVIP

《商业周刊》2005年“全球知名品牌100强”榜单品牌国家主要业务2005年排名2005年品牌价值（百万美元）2004年排名2004年品牌价值（百万美元）可口可乐美国饮料167,525167,394微软美国软件259,941261,372IBM美国计算机353,376353,791通用电气美国多样化446,996444,111英特尔美国半导体535,558533,499诺基亚芬兰移动电话626,452824,041迪斯尼美国娱乐726,441627,113麦当劳美国餐饮826,014725,001丰田日本汽车924,837922,673万宝路美国卷烟1021,1891022,128梅塞德斯德国汽车1120,0061121,331花旗银行美国银行1219,9671319,971惠普美国计算机1318,8661220,978美国运通美国信用卡1418,5591417,683吉列美国剃须刀1517,5341516,723宝马德国汽车1617,1261715,886思科美国网络设备1716,5921615,948路易威登法国皮具1816,07744-本田日本汽车1915,7881814,874三星韩国电子2014,9562112,5532008全球最佳品牌排行榜2008年9月19日美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand)共同发布“2008全球最佳品牌排行榜”。可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值连续八年居首，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。 除了已经连续8年被评为最有价值品牌的可口可乐之外，IBM和微软公司分列第二、三名。Interbrand表示，此次排名是按照品牌价值对公司营收贡献进行排名。由于金融危机影响，福特汽车、花旗集团、摩根士丹利和美林的品牌价值下跌最快。其中美林的品牌价值下降至114亿美元。 榜单显示，共有100家企业上榜，最低进入门槛为33.38亿美元，其中美国企业超过半数以上，日、德、法等国也有数家企业上榜，而中国企业则“全军覆没”，无一上榜。业内人士表示，由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名，而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，在品牌价值的计算上可能并未被Interbrand所认可，导致最终未能入选。 另外报告还将谷歌、苹果、亚马逊网站、Zara国际和任天堂评为上升最快的全球品牌。由于推出了Google Mobile、Google Docs Spreadsheets和Google Book Search等产品，谷歌成为上升最快的品牌，Interbrand认为其品牌价值已经上升至255亿美元。IBM的品牌价值上升至590亿美元，苹果的品牌价值上升至137.2亿美元，排名第58位的亚马逊网站品牌价值增加至64.3亿美元。 2008年排名 (2008 Rank)2007年排名 (2007 Rank)品牌中文名称品牌英文名称 (Brand)品牌属地 (Country of Origin)行业领域(Sector)2008年品牌价值(百万美元） (2008 Brand Value ($m)) 品牌价值变化比率 (Change in Brand Value) 1 1 可口可乐公司 Coca-Cola United States Beverages 66,667 2% 2 3 IBM公司 IBM United States Computer Services 59,031 3% 3 2 微软公司 Microsoft United States Computer Software 59,007 1% 4 4 通用电气公司 GE United States Diversified 53,086 3% 5 5 诺基亚公司 Nokia Finland Consumer Electronics 35,942 7% 6 6 丰田汽车公司 Toyota Japan Automotive 34,050 6% 7 7 英特尔公司 Intel United States Computer Hardware 31,261 1% 8 8 麦当劳公司 McDonalds United States Restaurants 31,049 6% 9 9 迪斯尼集团 Disney United States Media 29,251 0% 10 20 Google公司 Google United States Internet Services 25,590 43% 11 10 奔驰汽车公司 Mercedes Germany Automotive 25,577 9% 12 12 惠普公司 Hewlett-Packard United States Computer Hardware 23,509