浅析官方辟谣微博的传播力.pdfVIP

紧盯前沿理论 透析传播实践 ONGNANCHUANBO 性{}__传媒 浅析官方辟谣微博的传播力 张静雯 (武汉理工大学 湖北 武汉 430070) 摘 要：新浪微博是当前最受欢迎的信息分享和互动平 谣言的有效控制提供思路。 台，却也因其匿名性和平民化成为最大的谣言聚集地，需要官 二、研究过程 方辟谣利用其权威性加以规范。本文使用内容分析法，以官方 (一)建立假设 辟谣微博为研究对象，揭示其传播力的显著差异，并对辟谣微 根据奥尔波特谣言公式，谣言传播强度=话题重要性* 博话题类型、话题情绪倾向、辟谣清晰性、辟谣主体四项内容 模糊性， 因此本研究将辟谣微博所辟谣言的类型及辟谣的 要素与微博传播力间的相关关系作出分析，进而为提高官方辟 清晰程度假设为传播力的相关因素。 谣微博的传播力提 出可行性建议。 根据外部环境法则，社会情绪放大成为社会环境，反 关键词：微博辟谣 官方辟谣 谣言 映在微博上即微博 的话题情绪 (正面、中性、负面)。 因此 本研究将辟谣微博话题的情绪倾向假设为传播力的相关因 素。 在微博这个人人都有发言权、但把关机制严重缺失的平 由于在微博中，用户不再被动接受议程设置，而是通过 台上，求速度、博关注已是常态，而140字的微博宇数限制又 主动的信息源选择来接触辟谣信息，而不同发布主体之间传 增加了内容表达的主观性和不确定性，这些都为谣言滋生提 播范围和被接纳度的差异也可能造成微博传播力的不同。因 供了沃土。根据 《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告NO．6 此本研究将辟谣主体假设为传播力的相关因素。 (2015)》，在2015年，59％的假新闻首发于微博 。…而在 微博传播力涉及到转发量、评论数和点赞数三项衡量指 以微博为代表的基于追随关系的社交媒体中，用户往往更容 标。由于评论中含有较多无效信息，点赞具有较大随机性， 易对 自己的传播上级产生信任心理和从众心理，谣言传播速 因此本研究将转发量作为衡量微博传播力的指标。 度非常快，辟谣难度却进一步加大。因此在微博上，一则谣 综上，本文提出以下研究假设： 言一旦产生，其散播常常是爆炸式的、失控的。可以说，微博 H1：官方辟谣微博的转发量与辟谣话题的类型相关 这一动辄百万关注量的开放式舆论场，已经成为现今国内最 H2：官方辟谣微博的转发量与辟谣话题的情绪倾向负相 大的谣言发酵池。 关 在微博平台中，大众对官方辟谣信息的信任程度远高于 H3：官方辟谣微博的转发量与辟谣的清晰性正相关 民间辟谣信息，官方辟谣信息的发布以及传播面的扩大是遏 H4 官方辟谣微博的转发量与辟谣主体类型相关 制谣言继续传播和扭转舆论的关键．因此官方辟谣微博的传 (二 )样本选择 播力也在很大程度上代表着辟谣的有效性。然而在现实中， 2010年11月，新浪开通官方辟谣平台@微博辟谣。 官方辟谣微博的转发量从几十到几十万不等，微博传播力存 2016年5月，新浪联合公安部将该微博打造成为全国首个 在着显著差异。因而本研究将在对官方辟谣微博进行内容分 专门的微博辟谣平台。由于@微博辟谣聚合了新浪微博中绝 析的基础上，对官方辟谣微博的传播力作一研究。 大多数的官方辟谣微博，因此本研究将从该微博中抽取研究 一 、 研究问题与研究方法 样本。 在微博中，同是经官方认定的辟谣信息，其传播力却大