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顾家平：电子商务市场发展现状与未来出路 2011-12-30 12:17:55　来源: 网易科技报道　有0人参与 手机看新闻 转发到微博(0) 网易科技讯 ?12月30日消息，2011年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在北京新闻大厦举行。网易科技作为直播媒体在现场做了直播报道。 在当天下午的分论坛“产品技术革新·预见2012”上，奥维咨询（AVC）高级顾问、合伙人顾家平做主题为“家庭产品电子商务市场发展现状与未来出路”的演讲。 主持人：非常感谢刘总的精彩演讲。下面有请奥维咨询（AVC）高级顾问、合伙人顾家平先生，为我们分享家庭产品电子商务市场发展现状与未来出路的主题演讲，有请顾总。 顾家平：谢谢，今天跟大家分享这个主题，当时在我们彩电行业领域里面，对于彩电这个行业来讲，我相信在座的很多朋友，其实领导对这个行业会更了解。我作为互联网的研究人士，分享我们在家电电子商务领域的一些观点。 首先今天我演讲的时候，从四个局去阐述我们的观点，这四个局，是全局、竞局、困局、破局，我们从这几个方面去看家电电子商务有没有出路。首先我们看一下博览全局，跟大家分享几个数据，首先第一个数字，74亿，74亿是海外的数字，这个数字哪里来的呢？今年由于经济危机，法国的圣诞节网络的销售迅猛增长，据法国的网络零售协会预测，今年的圣诞网络零售额将增长20%，达到74亿欧元，我们会发现每次遇到经济危机，电子商务就会高速发展。法国是这样一个情况。 我们看看美国是什么样的情况？美国网购突破了250亿，达到了268亿，与去年同比增长了15%，美国从11月1号开始到12月2号，是美国每年的假日季购物的高峰，11月28号是感恩节后的第一个星期一，这个在美国称之为网络星期一，今年美国网络星期一当日销售达到了12.51亿，比去年增长了15%。 这是国内的数字，52亿，52亿是什么？52亿是我们淘宝的数字，而大家知道11月11号，可能所有的年轻人都知道，在互联网上我们称之为光棍节，今年光棍节气势很宏大，除了淘宝以外，京东、卓越都参与了这些活动，包括拍拍，淘宝当日的销售额比去年增长了450%，达到了创纪录的52亿/天，当天有497家品牌企业。11月11号以后，淘宝没有继续停止它的销售的神话，它很快在12月12号再次卷土重来，也实现了销售额的非常大的增长，当然没有52亿那么高，但是也是非常不错的，也达到了43.8亿的销售额。 我们相信这些数字在2012年又会被改写，可能让我们瞠目结舌。这些所有数据都在告诉我们一个事情，无论是海外还是国内，电子商务是大势所趋的情况，电子商务的市场规模到底有多大？很多人都在预测这个事情，我们对全球和国内的数据做了一些整理和分析，我们预测截止今年电子商务交易规模达到38亿美元，与去年同比增长了45%左右，而且我们预测在2015年的时候，增长的趋势仍然不会发生变化，预计在2015年的时候，全球电子商务交易规模将达到170亿美元。 中国电商交易规模，大家普遍预测达到6.8亿的规模，6.8亿的规模，我们看了一下，它在整个GDP的占比达到15%左右，我们预测在2015年的时候，电商整个交易规模将会在6.8亿的前面，增加一个10，大概会达到16.9万亿，这个占GDP的占比从15%达到30%左右，可能是百分之二十九点多，这是我们的预测。 中国网上的零售，刚才说的是电子商务的总体的交易规模，从B2C，C2C零售方面来谈的话，中国网上零售突破七千亿，大概预计可以到7600亿左右，2015年网上零售部分突破2万亿，2.4万亿的规模。占整个消费品的总额，从4.2%，今年这样一个数据，上升到8.86%，这个仍然是一个很低的数据，在美国这个数据已经超过10%以上。中国的网购消费者在今年我们预测大概会突破2万亿，我们预测在2015年，这个人群将会翻一番，达到4个亿左右。网购的渗透率也会将由现在的36.3%，上升到50%，这个是我们真正电子商务存在和发展的基础，也就是到2015年会出现一个情况，每两个网民中间会有一个网民拥有购物的体验，或者经常在网上购买产品。刚刚说的是整体的电子商务的情况。 我们缩小范围来看，家电的电子市场到底有多大，这个规模到底是什么样的情况？我们看一下，京东商城在2012年，预计会在家电领域里面，将会突破160亿，今年它的家电销售额达到130亿左右，这仅仅是家电这部分。按照京东老总来判断，明年2012年京东是600个亿。 还有苏宁易购今年达到100亿，明年将突破300亿。我们主要是对互联网数据做了一些整理，我们发现2011年家电的网购的用户，将会超过1个亿，达到1.06亿左右，增长54%，我们预测在2015年的时候这个数字将会翻一番，达到2.3亿的规模，从它的整个销售额，市场规模来看，2011年家电网购预计达到687亿，预计在2015年这个数字将会