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2008级市场营销专业 《市场调查与预测》试题A 一、名词解释（每题5分，共10分） 1、德尔菲法：指采用征询意见表利用通信方式向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。 2、市场预测：指在市场调查的基础上应用科学的预测方法对市场未来的发展变化趋势做出推断或估计。 3．时间序列：指将市场现象或影响市场的各种因素的某种统计指标数值按时间先后顺序排列而成的数列。 二、填空题（每空1分，共35分） 1、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为（探索调查）（描述调查）（因果调查）（预测调查） 几种类型。 2. 重点调衣与典型调查的相似之处在于，它们都是一种(非全面调查)的方法。 3、问卷中问题答案的设计必须遵循（互斥原则）和（完备原则）两条基本原则。 4、抽样误差是指随机抽样调查中（样本指标）与（总体指标）之间的差异。 5、访问法接近被访问者的方法主要_自然接近（求同接近）（正面接近） 1、市场普查的特点表现在（ C ）。 A、普查的费用比较低 B、普查的项目必须详细 C、普查适合了解市场的基本情况 2、属于非随机抽样的是（ A ）。 A、定额抽样 B、整群抽样 C、类型抽样 D、抽签法 3、抽样误差越大，则（ A ）。 A、置信区间也越大 B、置信区间越小 C、置信度越低 4、 季节比率是以（ A ）表示的季节变动指标。 A、相对数 B、绝对数 C 平均数 5、市场调查的核心内容是（ C ）。 A、市场环境调查 B、流通渠道调查 C、商品需求调查 6、问卷调查法的缺点表现在（ B ）。 A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力 7、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ A ） A、定性市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、时间序列市场预测法 8、 全面调查和非全面调查的分类依据是（ A ）。 A、调查方式 B、调查目的 C 调查范围 9、 消费者市场的特点有（C ）。 A、购买量大 B、购买者数量相对较少 C、需求的多样性 10、所谓（ B ）就是进行推断时的可靠程度的大小。 A、可信度 B、置信度 C、置信区间 11、在时间数列中若出现一种周期在一年以上的周期性变动，称为（ A ） A、长期趋势 B、季节变动 C、循环变动 D、随机变动 12、某商店近5年来某种商品的销售额直线上升，分别为（万元）：100，120，140，160，180。在预计下一年的销售额时采用了加权平均法，权数分别为1，2，3，4，5。则下一年的预计销售额为（ B ） A、47万元 B、141万元 C、104万元 D、462万元 13、对一元回归模型进行统计检验的主要项目有（ C ） A、方差分析 B、标准误差分析 C、显著性检验 D、相关分析 14、在实地调查方法中，除了访问法和观察法之外，还包括（ D ）。 A、抽样调查法 B、市场普查法 C、文案调查法 D、实验调查法 15、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（ A ） A．定性预测法 B、定量预测法 C、回归预测法 D、经济计量法 四、计算题（每题25分） 1..某商场销售额历史资料如下：（单位：万元） 年份 94 95 96 97 98 99 2000 销售额 4923 5811 7171 8248 8902 9860 10800 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2001年销售额。（要求列出参数计算表） 解：设直线方程为： 列参数计算表为： 年份 t y ty 94 -3 4923 -14769 9 95 -2 5811 -11622 4 96 -1 7171 -7171 1 97 0 8248 0 0 98 1 8902 8902 1 99 2 9860 19720 4 2000 3 10