营销李杰开题报告.docVIP

2014届毕业设计（论文）资料 教 学 部： 经管文法 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 学 号： 李杰 1012050125 指导教师姓名： 廖馨 职称 副教授 最终评定成绩 湖南工业大学科技学院教务部 制  目 录 第一部分 过程管理资料 一、毕业设计（论文）课题任务书 ( ) 二、毕业设计（论文）开题报告 ( ) 三、毕业设计（论文）中期报告 ( ) 四、毕业设计（论文）指导教师评阅表 ( ) 五、毕业设计（论文）评阅教师评阅表 ( ) 六、毕业设计（论文）答辩及最终成绩评定表 ( ) 第二部分 设计说明书（或毕业论文） 七、设计说明书（或毕业论文） ( )   2014届 毕业设计（论文）资料 第一部分 过程管理资料  2014届毕业设计（论文）课题任务书 专业： 市场营销 指导教师 廖馨 学生姓名 李杰 课题名称 小米手机渠道创新策略分析 内 容 及 任 务 小米初入手机行业，上市半年之内总销量就过百万。短短二年之内，做到品牌家喻户晓，“米粉”遍布世界各地。本题首先介绍当代手机行业营销渠道发展的现状，指出其中所寻在的问题和机遇。然后通过对小米科技的介绍和其产品管理及渠道发展的分析，带出其成功之道。接着分析当前国产手机发展存在的问题，最后综述如何根据小米科技在产品管理及渠道发展的成功之道启发出对国产手机管理的策略建议。 本文分为五部分介绍; 内容：第一部分：绪论 第二部分：手机行业营销渠道现状以及渠道战略 第三部分：手机营销模式的发展以及渠道创新的影响 第四部分：小米手机的渠道演变及创新 第五部分：结论 任务：1. 查阅大量文献、图书等资料。 2. 对资料进行归纳总结，选取适合自己论文的部分进行应用。 3. 完成开题报告，草拟论文提纲。 4. 在实习中收集相关资料，并对其进行整理，撰写论文。 拟 达 到 的 要 求 或 技 术 指 标 1. 了解小米手机营销渠道结构，分析小米之所以成功的原因。找出同行业渠道结构上的不足，提供相应的解决方案， 给予国产手机企业的发展以启示。 2. 详尽收集论文资料，做到科学、真实、全面、准确，再确定写作提纲，认真、 独立撰写论文 3. 论文要求结构严谨、层次分明、论据充分、文理通畅、重点突出，求实创新。 4. 论文篇幅为一万字左右。 进 度 安 排 起止日期 工作内容 2013.11.05-2013.12.06 查阅大量资料，确定课题方向、题目，写出提纲 2013.12.06-2013.12.27 完成课题任务书和开题报告 2013.12.30-2014.03.28 进行毕业实习，收集与课题内容相关的资料，撰写论文初稿 2014.03.31-2014.04.06 整理资料，交予导师修改，完成初文定稿 2014.04.07-2014.05.11 整理论文初稿，仔细查阅资料，交予导师修改，并整理成文，定稿 2014.05.17-2014.05.23 论文装订成册，准备并完成论文答辩 主 要 参 考 资 料 [1]范新河.营销渠道模式的社会选择研究[D].复旦大学管理学院2002.2 [2]邓江.现代市场经济条件下营销渠道系统创新探讨[M].北京商学院学报.1997.4 [3]金焕民.渠道创新的途径[J].销售与市场.2001年第二期 [4]林三卓.通路创新：企业竞争的新课题.销售与市场.[M]2001年第二期 [5]郑婉仪.诺基亚手机产品及渠道研究.[D]，济南大学2007.6-7 [6]宋妍焱.我国手机分销渠道变革浅析.[J]北京大学.2012 .7-8 [7]王冶琦.论营销渠道创新[J].商业研究.2005.1 [8]忠东.营销渠道管理创新机理研究[J].2007,4-5. 教学部 意见 签名： 年 月 日 学院主管 领导意见 签名： 年 月 日  湖 南 工 业 大 学 科 技 学 院 毕业设计（论文）开题报告 （2014届） 教 学 部： 经管文法 专