广告王亚炜广告经典案例分析.docVIP

本 科 教 学 大 纲 学 院 （部）： 商务传媒学院 课 程 名 称： 广告经典案例分析 教务处 二○一三年十月 广告经典案例分析课程教学大纲 课程名称：广告经典案例赏析 Advertising case appreciation 课程类别 专业基础课 课程编号 3122036 学时数 34 归属学院（部） 商务传媒学院 授课对象 广告专业、艺术学院、新闻专业 完成人 王亚炜 职称 副教授 审定人 赵继宁 完成日期 2013 年 10 月15 日 课程简介 通过对中外经典案例介绍、欣赏、分析，在讲授、讨论、练习中学习相关广告及品牌理论，使学生更新广告创作观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提升创意评判水平；系统化了解品牌塑造的手段和策略。同时，通过广告作品创作实践，活跃学生的创造性思维，提高学生广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。 一、课程目的与教学基本要求 目的：通过专业基础讲授，从创意角度对优秀广告案例进行评析，使学生更新广告创作观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提升创意评判水平；同时，通过广告作品创作实践，活跃学生的创造性思维，提高学生广告创新意识和视觉创意表现能力，强化学生专业素质和实践能力。同时，通过广告案例学习相关品牌理论、 整合营销等理论，全面认识广告对于品牌塑造的意义。 要求： 在深度专业构架中引入个案，将生动的个案与核心理论知识结合起来，并对个案加以剖析，在个案的选择上注重案例的新鲜度和本土化。此外，使学生学会如何认真吸取西方的广告文化中的精华，并结合本土文化而实现创新，使得广告的学习充满活力和靠拢实践。 二、课程内容及学时分配 第一章 营销战略与传播（4课时课时课时 第四章 品牌传播综合案例（4课时4课时课时课时课时课时课时 7.饶德江，《广告策划》，武汉大学出版社，2002 年 7 月。 8.刘绍庭，《现代广告运作技巧》，复旦大学出版社，2000 年 1 月。 9. 汪郎、谭雪梅，《成功的广告人》，北京：北京青年出版社，1995年8月 。 10.吴达宣，《穿越怪圈——致年轻的广告人》，江苏：江苏人民出版社，2001年6月。 11.[美]所罗门，《消费者行为学（第八版）》（中英文版），人民大学出版社 12.[美]唐·E·舒尔茨等，《整合行销传播》，中国物价出版社 13.[美]里斯?特劳特，《定位》，中国财政经济出版社 14.[美]特劳特、瑞维金，《新定位》，中国财政经济出版社 15.让·鲍德里亚，《消费社会》，南京大学出版社 16.[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著，《公关第一广告第二》上海人民出版社 17.《现代广告》期刊 18.《广告大观》期刊 19.《中国广告》期刊 20.《媒介》期刊 6