市场营销PPT---第5章.pptVIP

第5章 国际营销的法律环境 国际法律体系 国际营销法律环境分析 第1节 国际法律体系 国际法律体系基础 国际法律争端中的司法管辖权 解决国际经贸争端的途径 一、法律体系的基础 英美法系 起源于英国 大陆法系 起源于罗马法 伊斯兰法系 起源于对《古兰经》的诠释 二、国际法律争端中的司法管辖权 评价某一国际合同的关键在于确定适用哪国的法律，以及冲突应该在何处解决。 发生法律争端的三种常见情况是： 政府之间 公司与政府之间 公司之间 司法管辖权通常按以下方法中的一种来决定： 根据合同中所包含的司法管辖权条款 根据合同的签订地 根据合同条款的执行地 三、解决国际经贸争端的途径 协商（conciliation） 调解（mediation） 仲裁（arbitration） 诉讼 （litigation） 一般说来，国际经济交往中商业争端的解决方式主要有四种：协商、调解、仲裁和诉讼。但实践中，以协商、调解和仲裁解决的方式居多。当争端涉及的金额巨大，双方又各执一词，相持不下，经过反复协商、协调仍然无法使双方达成一致，消除纷争时，只能通过诉讼方式予以解决。 第2节 国际营销法律环境分析 国际法律 母国法律 东道国法律 一、国际法律 国际法可分为国际公法和国际私法 国际公法是指政府间的各种法律，其主要来源 国际双边或多边条约 国际惯例 二、母国法律 各个国家出于自身的政治利益或经济利益，对于本国企业开展国际市场营销活动，卷入涉外民事活动所形成的国际民事法律关系，都制定出明确的法律规定加以规范。 当今世界，限入奖出是各国对外贸易立法管制的一个基本出发点。 所以，各国一般对进口管制较严，即通过国内立法，采取各种关税和非关税手段，限制外国产品进入本国市场。 尤其是那些贸易收支逆差以及基础设施问题严重的国家，几乎所有的进口或者某些特定产品的进口都要受到关税、自愿限制协定或配额制的管制。有时，为了鼓励本国工业化的发展，一些国家会完全砍掉某种产品的进口。国际市场营销企业对此一般只能遵守和服从。 三、东道国法律 影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是目标市场国即东道国有关国外企业在该国活动的法律规范，它涉及的范围十分广泛，包括企业产品开发、商标运用、定价、促销、分销渠道等所有的商业活动。 广告媒体和时间的限制 在比利时、瑞典和丹麦等国，电视上禁止播放广告。 法国每天电视广告不得超过13分钟，德国不得超过27分钟，瑞士却可以达到150分钟，美国更为宽松，平均每一频道每天的广告时间可高达180分钟。日本规定电视广告一则不能超过15秒钟，长文案在日本电视广告中即成废纸。 在科威特，由政府控制的电视网每晚只有32分钟的广告时间。 德国的广告长久以来在节目开始前或结束时播放。在中东地区，某些产品不允许在电视台上作广告。1993年，乌干达禁止该国最主要的评论性的和独立性的出版物接受政府和政府拥有公司的广告。 * * *