小猪班纳春夏童装上推广方案.docVIP

设计（论文）题目 小猪班纳2011年春夏童装上市推广方案 ------------------------- 院 （系）： 工商管理学院 学生姓名： 专业班级： 学 号： 指导教师： 2011 年1 月5 日 目 录 目 录 1 摘 要 2 Abstract 3 第一章 方案策划背景 4 第二章 市场现状分析 5 第三章 市场机会分析 7 3.1 产品优势 7 3.1.1 强大的品牌背景 7 3.1.2 需求潜力较大 7 3.1.3 产品设计本土化 7 3.2 产品劣势 8 第四章 产品品牌定位和发展前景 9 4.1 产品品牌定位 9 4.1.1目标市场和消费者 9 4.1.2目标消费群 9 4.1.3近期目标和远期目标 9 第五章 市场推广 10 5.1 市场推广目的 10 5.2 市场推广的总体思路 10 5.3 推广实施计划 10 结 束 语 17 参 考 文 献 18 致 谢 19 摘 要 市场经济越来越发达的今天，人们对于童装的要求已经越来越精细化，童装市场竞争也越来越白炽化，如何能对市场竞争进行有效地分析和策划，就掌握主动权，因此小猪班纳通过对市场的调查和研究分析，运用广告、营业和人员等推广方案的形式，并将其实施和大力宣传，以“家有宝宝要长大”主题活动将全新形象向广东的小朋友推荐小猪班纳2011年春夏最新款服饰。同时企业童装新产品推广设计方案，运用多样的途径和传播媒介推广，把“时尚、运动、休闲、健康、活力”品牌风格继续将“绿色环保”的服务理念注入到产品中，形成鲜明的品牌特色，为打造广东儿童喜爱的品牌而努力。 关键词：小猪班纳童装；推广；途径；媒介；绿色环保 Abstract Today, more and more developed market economy, peoples requirements for children have become increasingly sophisticated, childrens wear market, more and more white heat of competition, how can effective competition in the market analysis and planning to seize the initiative, so small Pig Banner on market survey and research analysis, the use of advertising, sales promotion programs and personnel forms, and its implementation and publicity campaign to When a baby to grow up theme to new image to the Guangdong Recommended children piglets Banner latest spring and summer clothing in 2011. Meanwhile, enterprise design childrens clothing to promote new products, using a variety of ways and media promotion, the fashion, sports, leisure, health and vitality brand style continue to be green service concept into the product, the formation of a distinctive brand characteristics, children love to build the brand in Guangdong efforts. 【key words】: pig Banner Kids, promotion, channels, media, gr中国童装品牌建设起步晚，与国际品牌相比，国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。为此，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急倡导童装消费的新时尚。随着童装市场经济的发展、同质化产品大量出现，品牌童装企业为了稳定市场、吸引顾客，结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而