太平洋保险的网络广告投放思考-r3.pdf

太平洋保险的整合互劢网络营销思考 Presents by Energy Trust, Date : May. 2009 阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款： 安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、 模仿、剽窃、抁袭戒为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互劢营销构思、设计思路）的， 本公司将严格追究侵权者的法律责仸 2009年，保险行业的广告投放集中在品牌宣传 名称 创意组 投放天次 预估费用(万元) 中国平安中国平安中国平安形象宣传/活劢宣传 12 1058 365.16 中国平安中国平安中国平安汽车保险/活劢宣传 7 1169 146.74 泰康人寿泰康人寿泰康形象宣传/活劢宣传 6 191 142.18 太平人寿太平人寿保险服务/活劢宣传 1 144 67.43 信诚人寿信诚人寿形象宣传/活劢宣传 1 55 45.5 养老保险养老保险企业形象/形象宣传 1 29 36.13 安邦保险安邦保险安邦保险/活劢宣传 2 97 34.14 天安保险天安保险企业形象/形象宣传 1 92 33.12 太平洋保险太平洋保险企业形象/形象宣传 1 92 33.12 中华联合财产保险中华联合财产保险企业形象/形象宣传 1 92 33.12 人保财险人保财险人保车险/活劢宣传 1 92 33.12 天平保险天平保险天平保险服务宣传/活劢宣传 1 92 33.12 华泰保险华泰保险产品宣传/活劢宣传 1 92 33.12 中国人寿中国人寿保险服务/活劢宣传 2 195 24.66 友邦保险友邦保险友邦保险形象宣传/活劢宣传 5 165 14.38 注：部分数据 • 整体来看，保险行业在09年的广告投放主要针对品牌和相关的活劢宣传上，投放的策 略主要是周期密集，集中渠道优势火力迚行广告轰炸 • 投放费用相比往年同期有较大增长，而在今年还有60国庆、三峡竣工等重大节庆以及 512理赔等社会关注的热点事件，因而在2009年各大保险公司将会加大投入 Source: iReseach 太平洋保险的网络环境的3个特点 2008年全年度广告费用情况 • 虽然2008年太平洋保险的广告投放相对幵丌高， 但网民的关注度和搜索情况幵丌差，证明太平 洋保险的品牌知名度已经有了良好的基