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浅析传统电视体育节目的媒介传播发展 1、相关定义 1.1、大众传播的概念 在传播学研究中 大众传播是核心概念之一,因此传播研究者对它进行了大量 的研究,并从不同的角度给它下了许多定义。这些定义虽然对”大众传播”作了不同 的描述,但都包含了三个基本要素: (1)数量众多且性质不确定的受传者; (2)传播者是一个组织或机构; (3)以某种机器大量复制信息。[5] “大众传播”一词包含着上述三个基本要素,可以说是目前大部分传播学研究者 较为一致的意见。 “大众传播”包含着这三个基本要素,确实较为准确地概括了目前大众传播这一 社会现象的特点,因此得到了广泛的承认,并从学术领域走到人们的日常生活中, 成为人们熟悉的词汇。同时,我们也可以看出,这个对”大众传播”的定义其实是与 大众传播业的产生密切相关的,因为它特别强调了机器对信息的复制作用。这样, 我们就不得不推导出这样的观点:人类社会的传播历史开始于机器媒介的使用, 也即是开始于古登堡印刷机产生以后。而实际上,大众传播观念古已有之,而且 现代生活中有许多大众传播现象也并非完全符合上述三个要素。 对于”大众传播”,就其最根本的特征,是在于”大众”二字,也即是作为三个基 本要素的首要因素——数量众多且性质不确定的受传者。而关于”机构”、”组织”、 10 “机器”的界定,则完全是从大众传播业的实际情况出发的。因而,目前传播学术界 所认同的对”大众传播”的定义,实际上是基于大众传播业现状的一个狭义的定义。 从广泛的意义上来看,现实生活中有许多非常接近但又不完全符合”大众传播”的三 个基本要素的”类大众传播”现象。为了区别于已经约定俗成的诸如报纸、广播、电 视等严格意义上的大众传播业中的大众媒介,我们姑且把那些非大众传播业中的 大众传播活动中的媒介称为”类大众媒介”。 1.2、传播学的几个基本概念 2.1.1 传播的定义2.1.1 传播的定义 什么是传播,这是关系到传播学的任务和研究对象的首要问题。西方学者对 于传播做过种种描述和解释,但由于传播的外延太大,以及价值观念和观察角度 的不同,传播的定义仍然是众说纷纭。但是,我们必须认识到,我们所研究的传 播是人类社会的传播现象,社会传播都是在一定社会关系中进行的,又是一定社 会关系的体现。施拉姆说:”传播(Communication)一词和社区(Community)一 词有共同的词根,这并非偶然。没有传播,就不会有社区;没有社区,就不会有 传播。” [1](P68)因此,一般而言,我们可以把”传播”简单地定义为:社会信息的流动 。 1.3、电视广告传播概念 电视广告是指由专门的广告制作机构(如广告代理公司、节目制作单位 或者大多数的电视台)制作,购买电视播放时段并依靠电视传播来宣传商品、 组织、理念和服务(涉及面很广,可以小到家用清洁剂、务农商品,大到政 治商业活动)等各式各样的产品,广告长度一般从几秒至几分钟不等(有的 电视广告如广告杂志长度有十多分钟之久,还有专门用来电视购物的长时间 的”资讯型广告”),对社会群体影响广泛而深刻,甚至美国的总统候选人会 依赖一支有意义有深度的电视广告为自己拉票以期获胜的一种靠电视传播的 广告形式。电视广告传播有着独占性、广泛性、保存性、印象性的特点。 1.4、制造概念是电视广告传播的核心 相对于网络、户外、车体、电台等媒体广告平台来说,电视媒体更加具 有塑造品牌概念和形象的功能,因为这是唯一一款覆盖广泛、音画并茂的媒 体形态,而从其发展的 30 年历程来看,电视媒体的确成功地制造了众多深入 人心的品牌概念,比如:”万家乐,乐万家”、”康来蛋酥卷,把美味和营养卷 起来”、”燕舞、燕舞,一曲歌来一片情”等等,至今提起,仍然让百姓记忆 深刻。这更加证明了电视媒体,虽然作为当今成本最高的媒体投放平台,但 其成就的品牌理念的生命力也是最长久的。同时,企业也早已认识到了,对 于宝洁的广告,使每个品牌都形成了自己独特的品牌效应。为了突出每个品 牌的独打策略,宝洁就通过不断在广告中进行强化,从而形成了独特的品牌 概念。 宝洁通过这种制造概念的本领成功的打入中国市场,并将其做大做强, 每个广告都获得极大的成功,这就是通过不断突出某种比较强的特点,然后 10 1.5、() 故事类电视节目的定义 所谓故事类电视节目,是最近几年电视荧屏上出现的一种新的节目形态,我们可 以说它是纪录片的一种探索和创新:以讲故事的手法来表现社会上的事件。也可以说它 是新闻类节目的一种突破:不再追求实效性,而是注重把新闻素材整合成一种观众乐于 接受内容传达出去。总之,此类节目在荧屏上大放异彩,获得了收视上的成功,也取得 了良好的社会效应,这是我们有目共睹的。 关于故事类电视节目的定义,从严格意义上来讲,还没有出现哪本专业的书籍或 者教科书