媒体融合背景下传统报业的转型研究——以浙江日报报业集团为例.docVIP

媒体融合背景下传统报业的转型研究——以浙江日报报业集团为例 1、相关定义 1.1、相关概念界定 大众传媒:大众传播是现代社会的基本活动,是专业化的媒介组织运用先进 的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产 和传播活动,大众传播中专门从事信息生产和传播的媒介组织就是大众传媒,又 称大众媒介,包括报社、出版社、广播台、电视台、音像制作公司及当前以互联 网和计算机为信息传播基础的新闻网站等。近代大众传僠的起点,以 19 世纪 30 年代大众报刊的出现为标志[4]。 新媒体:媒体的”新”与”旧”是相对而言,人们对于新媒体的理解,有的 是根据媒体的形态,有的是新媒体与传统媒体比较。所谓新媒体,或称数字媒体、 网络媒体,是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上,发挥传播功能的媒 介总和;它除具有报纸、电台、电视等传统媒体的功能外,还有交互、即时、延 展和融合的新特征[5]。互联网实验室认为新媒体是基于计算机、通信等技术,通过 互联网、无线网等渠道,以电脑、手机、IPAD 等设备为终端的媒体。新媒体包括 5 电子科技大学硕士学位论文 有互联网站、虚拟社区、论坛、博客、播客、如手机电视、数字电视、短信、手 机 WAP 站等形式[6]。 Web2.0:是一个与 Web1.0 相对而言的概念,是 Web1.0 的延续,是新一类互 联网应用的统称。Web1.0 是一种单纯通过网络浏览器浏览 html 网页的模式,一般 表现为三种形式:超文本(hypertext)、超媒体(hypermedia)和超文本传输协议 (HTTP)。超文本是”超级文本”的简称,它是一种全局性的信息结构,将文档 中的不同部分通过关键字建立链接,使信息得以用交互方式搜索;超媒体即”超 级媒体”的简称,是超文本和多媒体在信息浏览环境下的结合,用户不仅能从一 个文本跳到另一个文本,而且可以激活一段声音、显示一个图形,甚至可以播放 一段动画;而超文本传输协议(Hypertext Transfer Protocol)就是超文本在互联网 上的传输协议 21。与 Web1.0 相比,Web 2.0 的内容更丰富、联系性更强、工具性 更强,它是以 Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki 等应用为核心,依据六度分隔、XML、 AJAX 等新理论和技术实现的互联网新一代的模式。博客、社交网站、微博、贴吧 等都是 Web2.0 的典型应用[7]。 社会化媒体:社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,是 基于人与人之间的关系——SNS(社会化网络)建立起来的媒体,它的最显著特点 就是 UGC(用户创造内容)和 CGM(消费者产生的媒体)。根据维基百科的定义, 社会化媒体就是透过社会化互动,达到传播目的的媒体。社会化媒体支持人类互 动的需求,将传统一对多(one to many)的传播模式,转换成多对多(many to many) 的社会化媒体对话,把受众从单纯的内容消费者,转变为既消费又生产内容。社 会化媒体包括社交网络站、博客、维基、播客、论坛、消费者评论、留言板、社 会标签等,当前火爆的微博、Twitter、Facebook 是社会化媒体家族的代表[8]。 6 1.2、”报业品牌概念”的”直呼式”销售诉求 在品牌的推广中,除了要有实在的一些行为来支撑报业品牌的建设外,还要注 重报业品牌概念的”直呼式”销售诉求。因此,文字性的说明和宣传是很有必要的。 因为受众和客户(社会)在没有接触到实在的一些举措时,是需要文字性宣传来引 导其关注这个报业,才能使其逐渐地接受、认可,并培养起忠诚。《天津日报》除了 采取一些实在的品牌经营策略外,在”品牌概念营销”上也是大做文章。例如,”天 津日报追求内容为王,新闻至上”,”领先于其他报业的印刷设备”,”丰富多彩的版 面风格、出色及时的新闻报道”,”员工的优秀综合素质、报社操作流程的严谨规范 性”以及”读者及客户的高度满意度”等等,通过品牌概念”直呼式”销售诉求, 力求塑造强势报业的品牌形象。 1.3、企业集团财务管控概念的界定 一、企业集团财务管控的定义一、企业集团财务管控的定义 (一)财务管控的定义 对财务管控的定义,相当于理论界财务控制的含义。传统的财务控制理论 认为:财务控制是财务人员(部门)通过财务法规、财务制度、财务定额、财 务计划目标等对资金运动(或日常财务活动、现金流转)进行指导、组织、督 促和约束,确保财务计划(目标)实现的管理活动(葛家澍,1993)。但是随着 社会经济的发展,企业财务控制的含义也随之发生了变化,不少学者从各个角 度对企业财务控制进行了新的诠释,比较有代表性的有:汤谷良(2000)、阎达 五(2000)、李心合(2001)、杨淑娥(2005)、张先治(2005)。企业财务控