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浅析2015电视+现象 1、相关定义 1.1、电视剧的概念界定 步,电视产业发展势头迅猛,电视媒体的普及广泛而 又深入,电视剧的制作技术和传播手段、传播途径也在发生着日新月异的变化,受众 对于电视剧也有了更加与时俱进的认识,电视剧的概念也随着时代的发展悄然发生了 改变。 20 世纪 90 年代初期,有些学者对于电视剧的涵义还只是简单的表述了它的一或 两个特定方面的表征,如王云缦、果青和张掮中认为,”电视剧是一种以电视录像手段 录制而成的,通过电视传播媒介而播映声音、图像的新的叙事艺术形式。”通过定义 可以看出,这时的电视剧还处于发展初期,是一种”新的叙事艺术形式”;到了 20 世 纪末至 21 世纪初期,对电视剧的内涵有了更为丰富的概括,如《中国百科大辞典》对 电视剧的定义为:电视剧是指专为在电视荧屏上播映的演剧形式,是兼容电影、戏剧、 文学、音乐、舞蹈、造型艺术等因素的综合艺术。从这一定义上可知,这一时期电 视剧的传播渠道和播出平台还只是限于电视荧屏;进入 21 世纪之后,随着电脑、手机 等新媒体的普及和网络技术的迅猛发展,电视剧的观看平台不再仅仅限于电视荧屏了, 而且电视剧的类型随着社会的发展更为丰富和多元,这个时期电视剧的定义又有了新 的内涵,李鹏飞采用了刘晔原对电视剧的概念界定,对电视剧做出了如下定义:”电视 剧是用电视技术制作和播放,以镜头语言为主要表现手段,以演员的表演来表达一定 故事内涵,以个人的家庭式欣赏为接收方式,具有中国特质的一种综合性艺术形式。” 3 河北大学艺术学硕士学位论文 本文采用了这种对电视剧的概念界定。 1.2、历史题材电视剧等概念辨析 在电视剧的涵义明确了之后,本文将进一步对历史题材电视剧、古装电视剧和后 宫题材电视剧的概念进行辨析。 随着电视剧创作活动的日渐发展,电视剧创作题材日益丰富,中国电视剧呈现出 类型化的发展趋势。根据类型学的研究方法,可对电视剧进行大致分类。电视剧从所 要表现对象的存在时间划分,可分为历史题材剧、现代题材剧和当代题材剧;从所要 表现的生活范畴的侧重点划分,大致可分为神话题材剧、历史题材剧、社会题材剧、 爱情题材剧、商业题材剧、农业题材剧、工业题材剧、军事题材剧等。由此可以得出 结论,历史题材剧即是描绘某些历史事件和历史人物的一种电视剧类型。它通过再现 一定历史时期的社会生活面貌和历史发展趋势,展现某一历史人物的业绩或品格,以 及某一历史事件的来龙去脉,使人们从中得到启示和教益。 历史题材电视剧可分为两种类型:”正剧”型和”戏说”型。划分这两种类型的依 据是看剧集有无尊重历史真实,尊重历史基本事实。在历史基本事实上对剧本进行创 作的电视剧称为历史正剧,如《雍正王朝》等;无视历史真实,不注重对历史事实的 求证,只是片面的抽取某一历史事件或历史人物作为剧本创作的背景与创作素材,在 此基础上进行艺术想象与创作加工的剧集可称之为戏说剧,如《戏说乾隆》、《宰相刘 罗锅》、《康熙微服私访记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《孝庄秘史》、《大明宫词》、《皇太子 秘史》、《武则天秘史》等。 在现实表述中,受众容易将历史题材电视剧等同于古装电视剧、后宫题材电视剧, 严格来讲,这种表述并不严谨。古装电视剧是一个相对宽泛的概念,凡是在剧中穿戴 古代服饰的电视剧都可称为古装电视剧,”古装”只是电视剧的一个戏剧符号,它和历 史题材电视剧之间的关系是:古装电视剧不一定是历史题材电视剧,历史题材电视剧 一定是古装电视剧。而后宫题材电视剧则是从历史戏说题材电视剧中衍化而来的,历 史戏说题材电视剧按照所侧重表现的社会生活领域进行划分,可进一步分为宫廷剧和 4 第 1 章 理解宫斗题材电视剧艺术 民间剧。宫廷剧主要是表现以皇宫为生活范围,以生活在皇宫中,或跟皇宫有关系的 人物为表现对象的历史戏说题材电视剧类型。而对于封建皇权来说,宫廷又可进一步 细分为前朝和后宫,以后宫生活场景及人物关系为主要叙事重点的宫廷剧可称之为后 宫题材电视剧。 1.3、广告躲避及电视广告躲避现象的定义 经常会发生这样的情况:在观看电视节目时,如果突然插播一连串的电视广 告,许多受众会立刻拿起手中的遥控器,更换电视频道而选择其他节目。这是受 众对电视广告信息的一种躲避现象。广告躲避,英文为 Zapping,是一个较新的 名词,最早出现在国外的电视剧里。在《试析广告情报中 Zapping—广告躲避现 象》一文中,杨文霞认为”广告躲避是广告受体对大众传播工具包括电视、广播、 报刊等的广告内容表示抵触和拒绝的现象。”[1]而受众对广告的躲避行为在心理 学中也可称之为逃避心理,即受众在接触媒介时,可能因为其观念、立场、预期 或兴趣的不同,为了抑制媒体对其心理活动产生影响,而逃避媒体信息的心理现 象。[2]其实,本文认为躲避行为是介于逆反心理