浅析中小型企业会计电算化的实施策略.doc

浅谈中小型企业会计电算化的实施策略 1、相关定义 1.1、名牌战略的相关概念及理论 2.1 名牌战略相关概念2.1 名牌战略相关概念 2.1.1 名牌的内涵 中国工业经济联合会科技创名牌培育工作委员会主任艾丰先生从法学和经济学两 个角度对名牌进行了解释[19,20]。从法学的角度讲,名牌是一种知识产权;从经济学的角 度讲,名牌又是与企业的有形资产相对应的无形资产。作为无形资产,名牌有价值、有 价格,而且在运作中它可以使有形资产不断增值。其中,名牌价值的量化包括两种形式 ——内在价值和交易价值。根据马克思关于商品价值和价格的理论,可以认为名牌的”内 在价值”相当于商品的价值,而名牌的”交易价值”则相当于商品的价格。而所谓”内 在价值”,就是对某个名牌所代表的”第三态资产”的整体评价,是对这个名牌在现实 的经济活动中(主要是在市场竞争中),具有的超强创利能力的全部资产的货币形态的量 化。所谓”第三态资产”,是指无形资产和有形资产的有机结合,是一种”关系存在”, 是在名牌运行过程中创造出来的一种”社会关系”,主要是企业和消费者之间的关系。 名牌作为一种关系体系,主要包含着三大关系:一是企业和广大消费者之间的关系—— 十分熟知而又相当信任;二是企业和其他企业之间的关系——既是同行中的佼佼者,又 是各类企业中的佼佼者;三是企业内部有形资产和无形资产之间的关系——两者有机结 合,并形成良性循环。 名牌也融合了科学技术、管理经验、企业价值观、信誉、文化素质、战略策划以及 服务等诸多因素于一体的著名无形品牌,是高品质、高信誉度、高美誉度、高经济效益 的集中体现,是具体的名牌商品、服务事业的高度凝结与升华[21]。 从所起的作用方面来看,名牌企业在社会经济发展中正在发挥越来越重要的作用, 名牌企业的名牌产品能够引导或适应消费需求变化的趋势,从而提高市场占有率,增强 竞争能力,加快投资回收,创造良好的经济效益,这正体现了集约型经济发展的特点, 符合现代新的经济增长点的内涵要求。发展名牌正在成为许多地方和企业转变经济增长 方式的重要选择。各地方实施名牌战略,培育和建立名牌,因其特有的辐射和带动作用, 不仅使企业自身不断发展壮大,而且推动了经济增长方式的转变;同时,通过名牌在市 场上所具有的相对落后和衰败企业的淘汰力量和资产重组能力以及自身的发展能力,在 改善和调整经济结构方面产生了积极效果。地方以名牌产品为龙头,以名牌企业为依托, 通过联合和兼并等形式,进行资产优化重组,调整企业组织结构,组建大型企业集团, 并通过建立规范的现代企业制度实现资源共享,优势互补,扩大规模和科学管理。因此, 9 名牌不仅是一种产权,也是一种机制;不仅是企业成功经营的”法宝”,也是地方经济 快速健康持续发展的”助推器”。 综上所述,可以认为名牌即知名品牌,是一项体现高品质、高美誉度、高文化价值、 高知名度、高收益等特征,具有强影响力、强吸引力、强竞争力、强创新力、强聚合和 强持续作用,对社会资源有优化整合作用的特殊知识产权和无形资产。 2.1.2 名牌与商标、品牌的区别 商标刻在或印在商品或包装上,用以区别于其他同类商品的标志、记号等。商标是 名牌的外在表现形式之一,具有法律意义。在我国,商标需要经过国家工商局并结合我 国立法予以确定。当载有某种商标的商品经过长期使用,在市场上享有较高声誉并为相 关公众所熟知并得到公众的广泛认购,就会逐渐满足”驰名商标”所需具备的条件。而 要真正成为驰名商标,还需要经过严格考核并由国家行政主管机关认可。而名牌不是一 个严格的法律概念,它产生于市场,被顾客或消费者公认,不需要登记注册,不受法律 保护,名牌有国际名牌、国内名牌、省名牌和市名牌等分类,具有一定的模糊性、时效 性和相对性,没有明确统一的标准与法定的认定机关。在具体涉及到实施名牌战略发展 及保护策略时,只有驰名商标才能依法受到扩大范围的保护,所以创立驰名商标是名牌 寻求扩大范围的法律保护的最佳途径。 品牌表示产品的名称、品种、牌号、品位、特点、标志和生产者,它以文字、图形、 记号等形式出现,有别于其它产品的总称,以及某一产品的代名词,其表现形式是商标[22]。 品牌有三个特征:一是品牌的非实体性,它需要借助一定的特质载体来表现自身;二是 品牌具有专有性,它可以防止其他竞争者的占有或使用;三是品牌的效益性,产品品牌 通过使用能为拥有者取得经济效益,同时,品牌可以产生资源积聚的效应[23]。品牌是一 个企业的标志之一,但品牌不等于名牌,名牌就是知名品牌,名牌比品牌的标准更高, 是衡量一个企业产品整体质量的标志之一。 对一个城市或地区而言,名牌是城市或地区的”名片”。作为一座城市,如果具有 某种名牌产品,其城市的知名度也随之增大,产生所谓”名牌现象”。因此,名牌是城 市和地方经济发展的