捷群广告杭州龙湖·唐宁one传播策略汇报.pdf

一个阶层的精神家园 龙湖唐宁ONE 项 目核心传播策略 捷群广告 2015/01/30 在杭州，如果一个人告诉你“我住在城西”， 他的身份多半有以下几种可能： 他是杭州最早有能力购买商品房的人。 他属于专业人士阶层，从事媒体、广告、IT、设计、教育或风投。 他的孩子在文一街小学、学军小学或绿城育华读书。 他是资深小资，喜欢音乐会、绿茶餐厅和暴走十里琅珰。 他不理解为什么杭州多数城区看起来如此混乱。 …… 城西，梦开始的地方… 城西梦 山水梦 学院梦 人居梦 创业梦 青春梦 城西梦 山水梦 学院梦 人居梦 创业梦 青春梦 隋开皇九年(589)，隋文帝杨坚平陈，改钱唐郡为杭州。隋开皇十一年(591) ，将杭州钱唐县治由灵隐山下移至柳浦西(今杭州江干一带)，并依凤凰山筑 城，周围15公里左右，西则包括云居山、万松岭于城内，是为最早的杭州城 。 那时候，西湖从一个浅海湾变成内湖，已经有几百年时间。它位于城市的西 面，既是著名的游览胜地，还是城内居民的饮用水源。“三面云山一面城”的 地形，让城市的繁华总是到西湖就戛然而止。 一千多年来，“城西”总是与山水、诗文、闲乐联系在一起。 水烟凝碧的西湖是杭州人向西的第一个锚点， 老和山、灵峰山从南面限定了城西的疆域， 旷远纤绵的西溪湿地则是城西天然的城市绿肺。 城西，杭州最具西湖山水底蕴的区域。 在1958年杭州旧城墙最终被拆毁之前， 杭州的“城西”一直指的是城墙外的西湖。 在南宋的时候，皇城里则有“东菜、西水、南柴、北米”之说， 城内居民唯一洁净的饮水源来自城西。 对于杭州而言，“城西”历来就象征着自然、优雅和纯净。 古荡，今日城西的地理源点 相传古人登山远眺，见老和山下河渠纵横，鱼塘密布， 荡连荡，塘套塘，模样像“古”字，就称这里为古荡。 山水梦 杭州最具西湖山水底蕴的诗意之区 城西梦 山水梦 学院梦 人居梦 创业梦 青春梦 1950年代起，老和山北面的大片区域被开辟成文教区，省委党校、团校 、师范学校、外国语学校等几十所大中小学进驻。 上世纪90年代，随着大学的扩招，文教区进入鼎盛时期，汇集了杭州商 学院、杭州电子工业学院、浙江财经学院、杭州广播电视大学、中国计 量学院、杭州师范学院、浙江丝绸工学院等10多个大专院校。 学在文教区、吃在文教区、住在文教区，甚至毕业后工作在文教区，所 以他们开始不习惯文教区意外的生活环境了，房子要买在文教区附近， 开始离不开城西了，而文教区正式城西的核心。它不需要成为一个城市 的核心，但它已经是许多人离不开的核心。 城西情结，从文教区开始发端。 依托文教区而衍生三大产业 高新技术、文化创意、商业服务这三大骨干产业 派生未来科技城，新三大城市副中心之一 形成城西科创省级产业集聚区，杭州城市发展重要的增长极 学院梦 奠定城西富庶源起的优雅之区 城西梦 山水梦 学院梦 人居梦 创业梦 青春梦 1979年，杭州在文教区新建了当时规模