5.非市场创新及及市场战略创新整合视角.pdfVIP

5.战略创新的视角 企业经营环境的改造及相互影响 企业经营环境的分类与讨论 • 企业内部环境 • 行业环境 • 宏观环境 • 自然环境及星球环境？ 企业适应环境论：传统战略的视角 • 自然界：适者生存，用进废退 《进化论》 （爱因斯坦） 人与自然的相互关系：适度改造与人定胜天？ 企业与环境的相互关系：和谐共存，适者生存？ 战略适应环境？ 如何适应？：市场竞争理论 经营环境的恶化及改变 • 死猪肉： 江苏——上海（2013年4月份黄浦 江飘来的：“风景” 福建——广东2013年5月份案件 羊肉事件-- （小肥羊）（猫肉掺假） 农夫山泉桶装矿泉水（2013年5月） H7N9 （2013年3-5月） 企业是否可以改变环境？ • 通过非市场竞争手段 • 市场竞争与非市场竞争？ 5 5.1 非市场之公益事业 捐赠：改进与营造环境 • 捐赠行为：汶川：王老吉 庐山：加多宝与王老吉 泡沫餐具从禁止到重新允许生产 《十二生肖》 （陈龙，2013 ）--法国皮诺集团捐赠 ？ 7 皮诺家族在中国市场有巨额经济利益，面对中国这个当今世 界奢侈品“天堂国度”，他表现得更大度，尊重历史并把文物 还给中国。 • 2013年4月26 日随同法国总统来访的皮诺先生代 表皮诺家族在北京宣布，决定将所购流失海外的 圆明园青铜鼠首和兔首无偿送交中国。 《费加罗 报》26 日称，本次归还兽首可能是由皮诺家族控 股、当年执行拍卖的佳士得拍卖行面对北京做出 的某种“让步”。佳士得一直想开设自己在中国的 分行，可它之前在上海只有一个办事处，“游离” 于中国火暴的艺术品市场之外。就在皮诺先生决 定归还兽首两周前，佳士得总裁墨菲表示自己终 于可以像在伦敦、巴黎或纽约那样自由地在上海 和客户谈判。 问题讨论与讲解框架 • 一、捐赠基本知识 • 二、捐赠理论—为什么要捐赠 • 三、国内外企业捐赠现状 • 四、企业捐赠案例分析 • 五、对企业捐赠创新的对策与建议 • 改变环境有横财可发 5.2 非市场之媒体策略 • 一、媒体基本知识 • 二、媒体理论 • 从政府重视媒体案例谈起 • 三、国内外企业与媒体关系现状 • 四、企业案例 • 五、对策与建议 媒体策略 • 北京大学学子卖猪肉的成功与媒体策略、市场竞争策略的 关系 • 还能创新吗？卖茶叶、卖牛奶？ • 王老吉汶川捐赠1个亿、庐山地震王老吉与加多宝的捐赠 竞争的效果分析 • （影响消费文化、产业市场规模、企业内部品牌知名度及 其相互影响）与媒体的放大效应 • 服装一条街、美食一条街与当店销售效果的分析？ • 产业集群如何影响行业市场规模？ 5.3 政治策略与政府关系管理 • 一、政府及政府关系基本知识 • 二、为什么要跟政府建立有效外部联系--理论依 据 • 政府经济学 • 政府资源 • 政府管制 特流企业做政治、一流企业做标准、二流企业做 品牌、三流企业做产品与技术 • 三、企业与政府关系现状 • 四、企业案例 • 五、政策与建议 • 政府关系案例与讨论 • 强大的政府随访团 • 人大代表政协委员 5.4 市场战略与非市场战略的整合视 角与能力 • 安踏：泉州市政府学习安踏经验的启示 • 北大学子“卖肉”的背后理论 • 有关文献搜找学习讨论：非市场战略，市场与非市场的整 合 非市场之非盈利组织关系 • 非盈利组织基本知识及类型 • 基本理论依据 • 现