体验经济时代乡村旅游主题定位的TRM分析模式研究.pdfVIP

2015年02月 长治学院学报 Feb．。2015 笫32卷第1期 JournalofChangzhiUniversity V01．32．No．1 体验经济时代乡村旅游主题定位的 TRM分析模式研究 李鹏学 (长治学院历史文化与旅游管理系，山西长治046011) 摘要：从国内外乡村旅游发展的情况来看，开展乡村旅游是推动乡村经济发展和社会进步的重要途 径。目前，我国乡村旅游发展面临诸多问题，体验经济时代的到来为解决这些问题提供了新的契机。按照体 验经济时代的要求，乡村旅游开发的体验化设计是解决问题的关键，而主题定位又是乡村旅游开发体验化 设计的核心，乡村旅游主题定位的TRM分析模式便应运而生。 关键词：乡村旅游；体验；主题定位；TRM分析模式 中图分类号：F590 文献标识码：A 善农民生活水平、解决“三农”问题和推进社会主义 一、国内外乡村旅游发展概述 新农村建设的有效手段之一。同时，乡村旅游的发 (一)国外乡村旅游发展概述 展对保护乡村文化、改善乡村自然和人文环境、保 真正意义上的乡村旅游是19世纪中后期才出 护乡村社会风貌和提升乡村文明程度等方面起到 现，并在“二战”以后得到蓬勃发展的一种新兴旅游 了非常重要的作用。 活动类型。[q目前，乡村旅游在欧美等发达国家已经 二、中国乡村旅游发展存在的问题 走上了规范化发展的道路。从一开始，乡村旅游的 发展就与提振乡村经济有着千丝万缕的联系。Slee 关于我国乡村旅游发展方面存在的问题，有关 等人的研究也表明，乡村旅游对推动当地经济发展 学者已经做了比较全面的总结。龙茂兴，张河清认 的确起到了重要作用。【2】许多国家乡村旅游发展的 为现有研究成果主要反映了六个方面的问题：一是 实践证明，乡村旅游是一种振兴农村经济和增加农 思想认识问题，即开发主体对乡村旅游认识不足； 民收入的有效手段。 二是规划问题，即缺乏统一规划；三是基础设施问 (二)国内乡村旅游发展概述 题，即基础设施落后；四是资金问题，即资金短缺， 我国乡村旅游发展起源于20世纪80年代，兴投入不足；五是人才与管理问题，即乡村旅游景点 于90年代，至21世纪初已呈全面发展态势。[314截管理滞后，服务质量不高；六是产品与效益问题，即 止2012年底，全国有8．5万个村开展休闲农业与乡乡村旅游产品单一、雷同、粗糙、参与性不足，乡村 村旅游活动，经营单位达170万家，从业人员2800旅游效益不明显。圈 万，占农村劳动力的6．9％，年接待游客8亿人次，年 三、体验经济时代乡村旅游开发的趋势 营业收入2400亿元。【4】在我国许多地方，乡村旅游 被认为是缩小城乡经济差距、调整乡村产业结构、 体验经济时代的到来，为我国解决乡村旅游发 提高乡村就业率、推动乡村发展、增加农民收入、改 展所面临的各种问题和困难带来了新的希望，以体 基金项目：长治学院太行山生态与旅游研究中心基地项目(2012105)阶段性成果。 收稿日期：2014—11—07 作者简介：李鹏学(1982一)男，甘肃礼县人，讲师，硕士，主要从事旅游规划、导游理论与实践研究。 · 8· 李鹏学体验经济时代乡村旅游主题定位的TRM分析模式研究 验经济视角审视乡村旅游发展，为我国乡村旅游的 是促进旅游与区域经济和谐发展，表现形式为旅游 转型发展和全面升级带来了新的契机。按体验经济 地的旅游功能、旅游产品和旅游形象。Nm4邹统钎认 的要求开发乡村旅游成为我国乡村旅游发展的新 为主题既是体验的基础又是体验的灵魂，鲜明的主 趋势。