论中日消费中存在地文化差异_0.doc

论中日消费中存在的文化差异 1、相关定义 1.1、旅游消费行为相关概念 (一) 旅游消费 田里和牟红84在 2007 年对旅游消费的定义是基于动态和静态两方面提出的: 动态意义上,是指旅游者支付货币购买旅游产品和服务以满足自身旅游需求的行 为(过程);静态意义采取的是世界旅游组织的定义,旅游消费是指由旅游单位 (游客)使用为他们而生产的旅游产品和服务的价值。谢彦君85在 2004 年提出, 旅游消费实际上就是旅游者对核心旅游产品的消费,核心旅游产品是旅游产品的 原始形式,具有满足游客审美需要和愉悦需要的效用和价值。宁士敏86在 2003 年指出,旅游消费是旅游者在有时间保证和资金保证的前提下,从自身的享受和 发展需要出发,凭借旅游媒介体创造的服务条件,在旅游过程中对物质形态和非 物质形态存在的旅游客体的购买和享用的支出(投入)总和。因此,旅游消费是 指游客在旅游过程中,为了满足自身的享受和发展需要,而消费地物质和精神产 品的总和。旅游消费涉及到旅游者在整个旅游活动过程中的食、住、行、游、购、 娱等各项消费。 田里和牟红还指出旅游消费作为一种消费方式,主要由旅游消费意识、旅游 消费习惯、旅游消费水平、旅游消费能力和旅游消费结构等构成。张凌云87也曾 提出,旅游消费可分为基本消费、主动消费和随机消费三部分,其中主动消费指 在参观景点、游玩和娱乐等满足出游动机和目的得花费。旅游消费活动内容繁杂, 其影响因素很多。实质,旅游消费是为了满足游客个人精神需要的一种较高层次 的消费活动,是高层次的社会性消费。它是在一定社会经济条件下发生和发展得, 受社会风气影响和制约地一种社会经济文化活动。 综上所述,旅游消费是游客满足自己精神文化需要的一种感性消费,虽然旅 游消费水平要受制于经济发展水平,但旅游者一般都不把经济活动看成是旅游消 费的目的。 综合以上研究,本文采用的是宁士敏在 2003 年提出的旅游消费的定义:即 旅游消费是旅游者在有时间和资金保证的前提下,从自身的享受和发展需要,凭 借旅游媒介体创造的服务条件,在旅游过程中对物质形态和非物质形态存在的旅 游客体的购买和享用的支出(投入)总和。 17 第二章 理论基础 上海师范大学硕士学位论文 (二) 旅游消费行为 一般得认为,消费者行为由两部分构成:一是消费者的行为;二是消费者的 购买决策的整个过程。购买决策过程也是消费态度形成的过程,是消费者购买的 产品和服务之前的一系列心理活动和行为倾向。购买决策过程中的行为表现与购 买决策的实践过程,相互渗透,相互影响,形成消费者行为的完整过程。对旅游 者消费行为的研究也就是从旅游学的范畴来研究消费行为。因此旅游者消费行为 的研究中也分为两部分:旅游决策过程与旅游决策的实践过程。 由于旅游商品的特殊性,决定了旅游消费行为不同于其他消费行为的自身的 规律性。张宏梅88指出旅游消费行为最基本的含义是旅游者在旅游动机的刺激下, 为了达到一定的目的,选择购买旅游产品和服务的整个过程。旅游消费行为是受 多种因素影响综合影响的,并不是简单的购买行为。谷明(2000)89旅游消费行 为具有边缘性、综合性和超常规性的体验特点,旅游消费活动的萌发、兴起、持 续、回落和消失的发展过程可以从地理、心理、审美、社会、经济和人类文化等 多层次多角度连续统一的考察。吴清津90在 2006 年也指出旅游消费行为是受社 会文化背景、消费者个性以及情感等因素综合影响的复杂的感性消费行为,具有 经济属性,但并不属于单纯的经济行为,以获得心理和精神上的满足为普遍追求 的目标。本质上,旅游消费行为能够反映当前时代人们的文化生活方式,旅游消 费行为的出发点、整个过程以及获得的最终效应都是以获取精神享受为指向的。 1.2、概念说明 1.2.1 城乡居民1.2.1 城乡居民 城乡居民在本研究中分别指城市居民和农村居民。一般而言,说到农村 居民人们首先想到的就是以种地为生的农民。但随着中国社会的改革,农民 不仅可以以种地为生,也可以选择进城务工甚至经商办厂。广东金融学院中 国金融转型与发展研究中心主任陆磊认为,虽然农村经济已经出现城市化、 农业产业化和传统农业三种格局,但农民的概念是不变的,只要其还依法拥 有承包地和宅基地,只要其家庭主体结构依然处于县级以下乡村,则其必然 按照不同于城市居民的生产模式和收益模式组织要素获得产出。因此,本研 究所指的农村居民是指依法拥有承包地和宅基地,家庭主体结构处于县级以 下乡村的传统农民和现代农民,而不管其选择什么样的谋生方式。城市居民 在本研究中则是指与农村居民相对的群体。 1.3、性别差异化设计的概念、定义及其内涵 性别差异化设计是根据性别差异(生理和心理)分析不同性别的消费者在产品选择及使用过程 中所表现出的不同的生理状态及心理状态,并将这些信息