第三节商标权评估.ppt

第三章 商标与驰名商标的评估 第一节商标的概述与驰名商标的认定 一、商标的概述 1、商标的概念 商标俗称牌子，是商品的标记，是商品生产或经营者为了把自己的商品区别于他人的同类商品，在商品上使用的一种特殊标记。 2、商标的功能 （1）区别功能 （2）宣传功能 （3）保护功能 （4）竞争功能 （5）增值功能 3、商标的分类 （1）按照商标的用途划分，可分为 商品商标 营业商标 服务商标 等级商标 证明商标 防御商标 商品商标：就是商品的标记。他是商标的最基本表现形式，是自然人、法人或者其他组织对生产、制造、加工、或经销的商品所取得的专用标记，如海尔电器商标，桑塔纳汽车商标、红塔山香烟商标 营业商标是以营业企业的名称、标记作为其生产经营的商品的标志。营业商标已营业企业的名称、标记命名，因此也成为厂标。对知名度较高的企业生产的产品以营业企业的名称作为商标，容易扩大商品的信誉。例如中国北京同仁堂集团公司的“同仁堂”商标，日本丰田汽车公司的“丰田”商标。 服务商标：服务标志、劳务标志，是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务于他人提供的服务相区别而使用的标志。 等级商标，指同一厂商为了使消费者便于区别同一品种而质量、规格不一的商品而使用的标记。这种商标为了标明同一品种商品的质量、规格的等级、档次，逐级使用独自的商标，便于顾客根据自己的经济条件、使用习惯和使用目的，对商品进行鉴别和选购。例如，瑞士手表，按其质量高低可以分为四类，各类都有其对应的商标：一类标的商标有“劳力士”、“欧米加”，二类标的商标为“浪琴”，三类标的商标为“梅花”，四类表的商标为“英纳格” 证明商标，又称保证商标，是指由对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用于证明该商品或者服务的原产地、原粮、制造方法、质量或者其他特定品质的商标。 绿色产品标识 防御商标，是商标所有人在自己注册的商标成为著名商标后，将这个商标在非使用的商品或服务商申请注册。他的主要作用在于防止他人在其他品种、类别的商品和服务上使用相同商标而产生混淆。例如，“可口可乐”饮料商标在其他34类商标上都注册了同一商标，这34类商品商标上注册的“可口可乐”商标都是防御商标。 （2）按商标的结构和状态划分，主要划分为视觉商标、听觉商标和味觉商标。 我国的商标多为视觉商标，视觉商标又可以细分为 文字商标 图形商标 组合商标 （3）按照商标使用者的性质划分，可以分为 制造商标 销售商标 集体商标 制造商标，亦称“生产商标”，是显示商品生产厂家的商标。制造商标有商品的生产厂家使用，一般以制造厂商的名称关键词命名。例如，上海英雄股份有限公司的“英雄商标”，新疆天山毛纺织股份有限公司的“天山”商标。制造商标有利于树立制造企业的形象，促进商品销售，有利于与同行业竞争 销售商标，亦称“商业商标”。商品销售者为了树立起经营形象，扩大经营影响，促进商品销售，在自销的商品上使用的商标。销售商标有经销商注册和使用，目的在于创造特色经营，宣传经销商，一般在商品制造者名气不大，而销售者在享有盛名的情况下使用。 集体商标，以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以标明使用者在该组织中的成员资格的标志。 CPA协会，CPV协会，各种商会、在国外的华人协会 （4）其他划分 按商标所有者的地域可以分为国内商标和国外商标； 按注册与否可以划分为注册商标和未注册商标 按照商标使用与否可以划分为使用商标和备用商标 二、驰名商标的特征、认定、法律保护 1、驰名商标的概念 驰名商标是指在市场上享有较高声誉，并为相关公众所熟知的注册商标。 2、驰名商标的特征 （1）驰名商标是经长期使用，为相关公众所熟知的 相关公众：相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。 相关公众可以是通过宣传广告等促销手段而获得知晓。 （2）驰名商标代表商品或服务的质量优异，在市场上享有良好信誉 （3）驰名商标具有广泛的社会影响，在一定范围内享有较高的知名度 （4）驰名商标是经本国主管机关认定为驰名的商标 企业拥有驰名商标的好处 ? 中华人民共和国商标法第十三条第二款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。 中国驰名商标 河北驰名商标：神威药业、古城、露露、乐凯、天香 第二节商标权的定义 1、定义 商标权是指商标