中国舞剧产业经济研究——舞剧产业的概念、属性和商业模式.pdf

中国舞剧产业经济研究 南京艺术学院学报JouRzAL 0F ——舞剧产业的概念、属性及商业模式① 陈雪飞(浙江师范大学文化创意与传播学院，浙江金华321004) zNJ芝D 【摘要】中国舞剧产业作为文化创意产业，属于后工业化的产物，因为观念、体制、机制、政策各方面的 原因，我国的舞剧生产还没走上产业化道路。本课题主要从中国舞剧生产企业、市场、产业链、竞争、 政策等信息入手，分析舞剧生产行业目前的运行环境，重点研究并分析预测其市场前景以及供求变化的 短期和长期趋势，针对当前行业发展面临的宏观形势下的机遇与威胁，提出对舞剧产业发展的投资及战 略建议。研究侧重于企业对市场结构、市场行为、市场绩效等关系的理论分析和对市场行为的操作，对 舞剧生产企业提供应用指导价值并力求在文化创意、产业和经济的关系中寻求舞剧生产最大化的经济效 益和社会效益。本文截取舞剧产业的概念、属性和商业模式等内容，以期得到指教。 【关键词】舞剧产业；经济；属性；商业模式 1)01—0153—06 【中图分类号]J618【文献标识码】A 【文章编号】1008—9667(201 舞剧产业经济研究涉及舞蹈基础理论研 相对成熟。世界舞台剧的中心有两个，一 AR．r∞艺∽T11IUTm一音乐与表演，芒价Ic妒PERFoI王》zcE—N011．o- 究领域的舞蹈创作与实践问题、产业经济 个是伦敦西区，一个是纽约百老汇。伦敦西 学理论中的产业组织、产业政策、产业布局 区以原创闻名，而百老汇则以成功的商业操 等基础理论和实际操作问题，是跨舞蹈学、 作享誉世界。很多作品在伦敦西区原创，而 产业经济学和营销学等多学科的应用实践研 后在百老汇走红。最后由好莱坞制作成电影 究。在我国艺术学领域，舞蹈学科理论研究 传播。国内对百老汇音乐剧的研究有《音乐 起步晚，基础理论研究的深度和广度相对于 剧概论》、《百老汇音乐剧》、《美国音乐 其他艺术类学科比较，存在着较大的差距。 剧》、《音乐剧，我为你疯狂，从百老汇到 在基础研究领域还存在很多未开垦的处女 全世界》等专著。在国外，从1959贝恩出版 地，如舞蹈批评学、舞蹈人类学等等，在应 名著《产业组织》到现在，西方的产业组织 用领域的研究更是捉襟见肘。国内外舞蹈 理论发展已相当完善，并且在欧美已形成一 学研究在方法上也存在定性研究多于定量 门较为成熟的学科。产业组织学的理论在美 研究问题。西方16世纪第一部芭蕾舞剧的诞 国的百老汇——世界舞台剧中心的商业操作。 生到现在，舞剧生产历经四百多年，无论 中得到很好的运用。著名的百老汇、好莱坞 从创作理论和创作技巧、市场运行来说都 产业经济也从此诞生。有关产业经济学的著 收稿日期：2010-09—25 作者简介：陈雪飞(1971一)，女。硕士，浙江师范大学文化创意与传播学院副教授，研究方向：舞 蹈学和非物质文化遗产保护。 (I)2009年国家社科基金艺术类国家青年项目09CE079《中国舞剧产业经济研究》阶段性研究成果。 万方数据 作众多。但在国内根据中国国情，把舞台剧 1、产品的精神性 目生产和产业经济学融合在一起的理论研究 舞剧产业的特殊性，首先表现在其产品 不多。因此本文的尝试，在舞蹈学研究领域 的精神性，是人类的精神构成了产品的基 是一次大胆探索，是对舞蹈学应用研究一次 本内核。舞剧产品是一种将抽